Марк Гурман из Bloomberg заявил, что Apple «обсуждает идею создания телевизора под брендом Apple». Он не предоставил никаких дополнительных подробностей о телевизоре, но сказал, что это может быть одно из нескольких грядущих новых устройств для умного дома.
Предположительно, до выхода телевизора Apple могут пройти годы. В настоящее время компания продает только приставку Apple TV, которая подключается к телевизору для потоковой трансляции контента.
Широкий спектр телевизоров от таких брендов, как LG, Samsung и Vizio, уже предлагает поддержку AirPlay, HomeKit и Apple TV+, но телевизор под брендом Apple может иметь еще более глубокую интеграцию с экосистемой устройств Apple.
Перед своей кончиной Стив Джобс рассказал своему биографу Уолтеру Айзексону, что он планирует заново изобрести телевизор, заявив, что он «наконец-то его взломал». Он добавил, что у него был бы «самый простой пользовательский интерфейс, который только можно себе представить».
Однако в 2010 году тогдашний главный операционный директор, а ныне генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания «не заинтересована в том, чтобы быть на рынке телевизоров».