Apple первой среди производителей смартфонов объявила о снижении цен на свои смартфоны перед ежегодной распродаже 618 Shopping Festival, причем максимальная скидка составила 317 долларов.
Стартовая цена iPhone 15 и iPhone 15 Plus была снижена на 193 доллара, а цены на разные модели iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max упали на величину от 260 до 317 долларов. Цены на Apple Watch Series 9, iPad, MacBook Air, AirPods и другие продукты тоже значительно снижены.
Некоторые аналитики отметили, что это снижение цен является важным моментом, поскольку Apple никогда не делала такого большого официального снижения цен на китайском рынке. За этим стоит давление, с которым Apple сталкивается в Китае. По данным IDC, в первом квартале этого года поставки iPhone на китайском рынке упали почти на 7% в годовом исчислении, при этом Apple опустилась с первого на четвертое место в предыдущем квартале. В то же время поставки китайских брендов, таких как Huawei и Honor, резко выросли.
Аналитики отмечают, что снижение цен не является долгосрочным решением проблемы, поскольку Apple отстает в области генеративного искусственного интеллекта и ей необходимо изменить свою стратегию, чтобы догнать конкурентов.