Предприниматель из США Дэн О'Дауд потратил более $500 000 на ролик, который показали во время Суперкубка. Стоит отметить, что Дэн О'Дауд, лидер проекта Dawn Project, второй год подряд публикует во время Суперкубка такие ролики, призывающие бойкотировать автомобили Tesla.
В ролике были показаны кадры многочисленных и серьёзных аварий со смертельным исходом с участием автомобилей Tesla. О'Дауд сказал, что хочет привлечь внимание общественности, поскольку считает, что автопилот Теслы — «самое некомпетентное программное обеспечение», которое он когда-либо видел. Он основал Green Hills Software, компанию, занимающуюся разработкой операционных систем для автомобилей и самолётов.
Tesla и её генеральный директор Илон Маск не ответили на запросы о комментариях. Последователи Маска обвинили О'Дауда в конфликте интересов с Tesla, поскольку одним из клиентов Green Hills Software является компания Mobileye, которая также разрабатывает программное обеспечение для помощи водителям. О'Дауд сказал, что его мотивировали исключительно опасения по поводу технологий Tesla.
О'Дауд сказал: «Если бы люди знали правду, если бы они понимали последствия, они бы потребовали запретить это. Это наша работа. Политики будут действовать только в том случае, если общественность примёт меры».
В ролике освещаются три крупные аварии, предположительно с участием автопилота. Один из них произошёл в Северной Каролине, где Tesla сбила 17-летнего мальчика, когда он выходил из школьного автобуса с включённым знаком остановки и мигающими сигнальными огнями. Реклама завершается словами: «Tesla остаётся равнодушной. Бойкотируйте Tesla и обеспечьте безопасность своих детей».
Также вспоминается авария 2019 года, в которой 50-летний мужчина погиб, когда его Tesla врезалась в прицеп.