Понимая, что основной доход приносят отнюдь не продажи устройств, а вовлечение пользователей в фирменную среду распространения книг, звукозаписей, видеозаписей и других материалов, компания Apple уделяет больше внимание созданию оригинального контента. По прогнозу аналитической компании Loup Ventures, в 2022 году Apple выделит на решение этой задачи 4,2 млрд долларов.
Аналитики уточняют, что Apple отнюдь не будет лидером по расходам такого рода. Скажем, ожидается, что компания Netflix в 2022 году выделит 6,8 млрд долларов, а Amazon — 8,3 млрд долларов.
Прогноз отчасти основан на том, что компания Apple уже запланировала в будущем году выделить на создание контента 1 млрд долларов. Для сравнения: Netflix собирается в будущем году потратить на создание собственного контента и лицензирование сторонних материалов 8 млрд долларов, компания Amazon — 4,5 млрд долларов.