Запрет Netflix на обмен паролями стал удачным решением для компании
С 23 мая Netflix начал взимать плату в размере 8 долларов США у абонентов из США за добавление дополнительного пользователя к своему аккаунту. Аналитическая компания Antenna сообщила, что в первые шесть дней после введения этих ограничений Netflix имел «четыре самых крупных дня по привлечению пользователей в США» за все четыре с половиной года, в течение которых Antenna отслеживала эти показатели. Сегодня компания обновила данные и они показывают, что тренд продолжается.
Вот диаграмма от Antenna, которая показывает рост числа подписчиков Netflix в США:
На этой диаграмме виден большой всплеск в июне (и в конце мая), который помог подтолкнуть Netflix к гигантскому второму кварталу, в котором было добавлено 5,9 миллиона подписок по всему миру. Компания Antenna ранее сообщила, что хотя введение ограничений привело к увеличению отказов от подписки, оно также сильно увеличило количество новых абонентов.
Этот тренд продолжился в июле, хотя он немного приутих, что было ожидаемо после начального всплеска, когда были введены ограничения.
«В июле 2023 года Netflix получил 2,6 миллиона новых подписчиков, что в целом выше нормы, но составляет снижение на 25,7% по сравнению с рекордным июнем 2023 года. Второй месяц подряд Netflix лидировал в категории, привлекая почти 1 из 5 премиальных (платных) подписок на видео по запросу.»
Antenna
Какую пользу со временем может получить Netflix от этого ограничения? Аналитик JPMorgan Дуг Анмут ранее оценил, что к концу 2025 года 33 миллиона домохозяйств по всему миру, делящихся паролями, в конечном итоге станут новыми плательщиками, сообщил Matthew Fox из Insider. По его анализу, Анмут предположил примерно равное разделение между новыми абонентами и дополнительными пользователями, добавляемыми к существующим аккаунтам.
В новом исследовании Antenna также был выявлен энтузиазм новых абонентов к более дешевому рекламному тарифу Netflix, стоимостью 7 долларов в месяц.
«Примерно 23% новых абонентов Netflix выбрали рекламный план, что на 4 процентных пункта больше, чем в июне 2023 года, и самая высокая доля новых абонентов с момента запуска этого плана в ноябре»
Antenna
Очевидно, что два самых значительных недавних изменений в Netflix, а именно введение рекламного тарифа и ограничение на разделение паролей принесли значительные плоды потоковому сервису.