Реклама на YouTube принесла 10,4 млрд долларов всего за три месяца

Мало кому нравится реклама на YouTube. Хочется посмотреть видео? Сначала посмотрите эту рекламу. Хочется посмотреть еще одно видео? Посмотрите эту более длинную рекламу! Сможете ли пропустить рекламу, прежде чем она закончится? Возможно. Что касается блокировщиков рекламы, YouTube делает все возможное, чтобы сделать их более хлопотными, чем полезными.

Учитывая, насколько отталкивающей и совершенно пагубной для восприятия является его реклама, можно справедливо задаться вопросом, почему YouTube продолжает ее забрасывать? Почему он так усердно работает, чтобы сделать YouTube хуже? Ответ очень прост: эта ненавистная реклама на YouTube приносит, как говорят в канадском научном сообществе, метрическую кучу денег.

Финансовые результаты Alphabet за четвертый квартал показывают, что реклама на YouTube принесла более 10,4 млрд долларов за квартал. Это относительно небольшой кусок от общего пирога Alphabet, который превысил 96 млрд долларов (опять же, за три месяца), но это ошеломляющая сумма денег за три месяца рекламы на «Tubes». Это также новый рекорд, отмечающий 14%-ный рост по сравнению с доходом от рекламы на YouTube в четвертом квартале 2023 года, который составил 9,2 млрд долларов.

В своем отчете о доходах генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи объяснил большую часть этого скачка выборами в США, которые состоялись 5 ноября 2024 года. Совокупные расходы на рекламу на YouTube Демократической и Республиканской партий почти вдвое превысили расходы на выборах 2020 года, и более 45 миллионов человек посмотрели «контент, связанный с выборами, на YouTube» только в день выборов.

Конечно, можно избежать потока рекламы, подписавшись на YouTube Premium. Это стоит 14 долларов в месяц или 140 долларов в год. Доходы от подписки на YouTube не сообщаются отдельно, а вместо этого включаются в «подписки, платформы и устройства Google», но они также выросли по сравнению с прошлым годом, с 10,8 млрд долларов в четвертом квартале 2023 года до 11,6 млрд долларов за тот же период в 2024 году. Главный финансовый директор Alphabet Анат Ашкенази сказал во время отчета о доходах, что «мы продолжаем видеть значительный рост наших подписных продуктов, в первую очередь за счет увеличения числа платных подписчиков на YouTube TV, YouTube Music Premium и Google One». YouTube TV, для справки, является отдельным стриминговым сервисом, не связанным с YouTube Premium, который стоит от 83 долларов в месяц.

О, вероятно, все станет еще хуже.

«Мы считаем, что ИИ произведет революцию во всех частях цепочки создания стоимости маркетинга, и за последний квартал мы увидели, как наши клиенты все больше внимания уделяют оптимизации использования ИИ», — сказал главный бизнес-директор Филипп Шиндлер. «В качестве примера, Petco использовала кампании Demand Gen в таргетинге, креативной генерации и торгах, чтобы найти новую аудиторию домашних животных-родителей на YouTube. Они достигли на 275% более высокой окупаемости затрат на рекламу и на 74% более высокого показателя кликабельности, чем их социальные ориентиры».

Позже Шиндлер сказал, что, основываясь на анализе Nielsen, «видеокампании Google AI на YouTube обеспечивают на 17% более высокую окупаемость затрат на рекламу, чем ручные кампании».

Источник: PCGAMER