Пять вещей, которые нужно знать об оптимизации контента в 2023 году

Откройте для себя 5 обязательных факторов для успешной оптимизации контента, включая новые технологии и значение поведения аудитории.

30-секундное резюме:

• В быстро развивающемся мире контента понимание SEO становится все более важным.
• ChatGPT может помочь контент-маркетологам получить преимущество над своими конкурентами, эффективно производя и совершенствуя высококачественный контент.
• Чтобы ваш контент достиг целевой аудитории, необходим стратегический подход к планированию и реализации.

Google постоянно тестирует и обновляет свои алгоритмы, стремясь обеспечить максимальное удобство поиска. Как поясняет поисковый гигант в своей документации «Как работает поиск», это означает понимание цели, стоящей за запросом, и получение релевантных, качественных и доступных для потребителей результатов.

В постоянно меняющейся поисковой среде достаточно сложно ориентироваться, контент-маркетологи также борются со все более технологичной средой.

Конкуренты повышают ставки с помощью инструментов и платформ, которые генерируют более интеллектуальную информацию в режиме реального времени и даже оптимизируют и персонализируют контент на лету на основе поведения аудитории, местоположения и точек данных.

Оптимизация контента по принципу «установил и забыл» осталась в прошлом. Вот что вам нужно знать, чтобы помочь найти ваш контент, привлечь целевую аудиторию и превратить аудиторию в клиентов в 2023 году.

Автоматизация ИИ станет неотъемлемой частью оптимизации контента

В конце концов, мы оптимизируем контент для людей, а не для поисковых систем — нам лучше иметь четкое представление о том, что нужно этим людям и чего они хотят.

Я не выступаю за автоматизацию создания полного контента. По мере того, как ресурсы развиваются, автоматизация окажет большее влияние на помощь в оптимизации существующего контента.

ChatGPT

ChatGPT, разработанный OpenAI, представляет собой мощную модель генерации языка, которая использует архитектуру Generative Pre-trained Transformer (GPT) для создания реалистичного человеческого текста.

Его универсальность, включая завершение предложений, ответы на вопросы, создание контента и поддержку исследований, делает его ценным ресурсом для любого проекта по обработке естественного языка.

Появление ChatGPT вызвало серьезные споры и огромное количество контента в сети. С помощью ChatGPT контент-маркетологи могут получить дополнительное преимущество над своими конкурентами, эффективно создавая и редактируя высококачественный контент.

Он предлагает поддержку в формировании заголовков для сообщений в блогах, тем или статей, а также в создании комплексных кампаний с учетом определенной аудитории.

Однако важно помнить, что эту технологию следует использовать для повышения творческого потенциала человека, а не для его полной замены.

Технологии на базе ИИ помогают контент-маркетологам и SEO специалистам автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как анализ данных, поиск технических проблем и составление отчетов, но это лишь верхушка айсберга.

Пришло время взглянуть на ваш контент в целом.

Обновление «Полезный контент» от Google, выпущенное в августе, является сигналом для всех сайтов, нацеленным на большую долю некачественного, бесполезного и низкокачественного контента. Это означает, что контент на вашем сайте не будет иметь наивысшего потенциала, если он потеряется в море посредственных, устаревших ресурсов.

Возможно, пришло время для перезагрузки контента, но не увлекайтесь. Прежде чем вы начнете отменять публикацию и переписывать статьи в блоге, воспользуйтесь технологией автоматического аудита сайта и посмотрите, что вы можете исправить в первую очередь.

Технология искусственного интеллекта может помочь в обнаружении элементов на веб-странице, включая заголовки страниц и теги H1, а также внешних факторов, таких как скорость страницы, перенаправления и ошибки 404, которые могут улучшить вашу стратегию обновления контента.

В первую очередь сосредоточьтесь на наиболее посещаемых и наиболее заметных страницах, т. е. на страницах, на которые есть ссылки с главной страницы или из главного меню.

Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что если важные страницы вашего сайта имеют низкое качество, то это плохая новость для всего сайта.

Воспользуйтесь возможностями оптимизации контента на основе местоположения

Потребители жаждут особых впечатлений, а местоположение — ваш самый простой способ. Сезонные погодные тенденции, местные события и праздники по-разному влияют на ваш поисковый трафик и открывают возможности для оптимизации на основе местоположения.

Технология искусственного интеллекта может помочь вам обнаружить эти возможности и оценить ключевые слова в масштабе, чтобы вы могли планировать контент-кампании и рекламные акции, которые учитывают этот повышенный спрос, когда происходит како-то событие.

Максимально используйте контент, созданный для местных кампаний, перепрофилируя и продвигая его на своем веб-сайте, локальных целевых страницах, профилях в социальных сетях и бизнес-профилях Google для каждого местоположения. Google Posts, например, — очень мощный и малоиспользуемый инструмент для повышения видимости и интерактивности вашего контента прямо на странице результатов поиска.

Оптимизируйте контент с помощью разговорных и часто используемых ключевых слов.

Ищите разговорные и популярные термины в своем исследовании ключевых слов. Ключевые слова в верхней части воронки, которые помогают повысить осведомленность о теме и стимулировать обсуждение в социальных сетях, открывают большие возможности для продвижения. Органично используйте хэштеги и ориентируйте их в кампаниях по продвижению платного контента, чтобы значительно расширить свою аудиторию.

Разговорные ключевые слова также являются хорошей возможностью улучшить видимость этого контента в поиске. Просмотрите результаты «Люди также спрашивают» и другие избранные фрагменты, доступные на странице результатов поиска (SERP) для ваших ключевых слов. Включите вопросы и ответы в свой контент, чтобы естественным образом оптимизировать эти запросы и запросы голосового поиска.

Важно, чтобы вы правильно использовали информацию о SEO и данные в реальном времени; вы не хотите ориентироваться на то, что было в тренде в прошлом месяце и уже закончилось.

ИИ также отлично помогает здесь, поскольку может постоянно сканировать и анализировать, отправляя рекомендации для новых возможностей контента по мере их появления.

Подумайте, как вы оптимизируете контент на основе намерений и опыта

Лучший контент исходит от глубокого и осмысленного понимания намерений пользователя.

• С какой проблемой они столкнулись или какая потребность заставила их искать ваш контент в первую очередь?

• Как ваш пост в блоге, электронная книга или услуга улучшают их опыт?

Посмотрите на страницу результатов поиска как на дверь в свой «дом».

• Какова твоя привлекательность?

• Что видят потенциальные клиенты, когда они сталкиваются с одной из ваших страниц в результатах поиска?

• Что вы предлагаете, когда они переступают порог и переходят на ваш сайт?

Лучший контент встречает посетителей там, где они находятся, с актуальной, высококачественной информацией, представленной в доступной форме, с быстрой загрузкой и легкой для восприятия.

Это относится как к краткому, так и к длинному SEO-контенту.

Убедитесь, что ваш контент содержит призывы к действию, предназначенные для того, чтобы дать людям выбор и помочь им сделать следующий шаг в своем путешествии, а не пытаться продать им то, к чему они, возможно, еще не готовы.

Контакт с аудиторией

SEO и контент-маркетинг дают вам бесчисленные возможности общаться с аудиторией, но помните, что они — средство для достижения цели.

Держите намерения и потребности аудитории в центре каждого элемента контента, который вы создаете, и кампании, которую вы планируете.

Источник: Search Engine Watch