Google откладывает блокировку сторонних файлов cookie в Chrome: новые сроки и причины задержки

Google приняла решение отложить запланированное введение блокировки сторонних файлов cookie браузера Chrome. В начале текущего года компания объявила о намерении внедрить эту меру для одного процента пользователей, однако позднее сообщила о её отсрочке для всех пользователей без указания конкретных сроков.

В официальном заявлении Google отмечается, что принятие решения о блокировке столкнулось с сложностями в согласовании различных мнений представителей индустрии, регуляторов и разработчиков. Компания выражает готовность к дальнейшему взаимодействию с экосистемой с целью нахождения оптимального решения. Кроме того, подчеркивается важность времени, необходимого Управлению по конкуренции и рынкам Великобритании для анализа доказательств и проведения отраслевых тестов.

Google не предоставила конкретных сроков введения блокировки, но вероятно, она может быть реализована в следующем году. Это уже третье отсроченное введение меры, которое изначально было анонсировано в январе 2020 года. Компания планировала постепенное отказываться от использования сторонних файлов cookie в течение двух лет с целью повышения безопасности пользователей. Однако сроки переносились дважды с учётом необходимости подготовки рекламной индустрии к предстоящим изменениям.

Файлы cookie являются неотъемлемой частью интернета и применяются для хранения настроек пользователей на различных веб-сайтах. Сторонние файлы cookie позволяют отслеживать активность пользователя и формировать профили интересов для более точной рекламы. Введение меры Google затронет именно сторонние файлы cookie, что может затруднить отслеживание пользовательской активности для рекламодателей, хотя локальные файлы cookie останутся неприкосновенными.