«Эльдорадо + М.Видео» объединились под общим брендом
Торговые сети "М.видео" и "Эльдорадо" объединились под общим новым брендом "Эльдорадо + М.видео", для получения лучшей эффективности. Планируется закрытие части магазинов в тех торговых центрах, где присутствуют оба бренда. Сокращение своих магазинов отмечается и у другого сетевого ритейлера бытовой техники DNS, который уже за этот год закрыл более 150 магазинов. К примеру Ситилинк и вовсе делает основную ставку на онлайн продажи.
Первый объединённые магазины известных сетевых ритейлеров уже открылись в Тольятти и Рязани под названием "Эльдорадо +М.Видео". Объединение брендов включает в себя логистику, маркетинг и общую базу товаров, кроме того компания объединяет программы лояльности в общий список.
Новый бренд надеется на увеличение покупательской способности на 10-15% и по итогам пилотного проекта выход на новые торговой площади. В данный момент у объединённого marketplace "М.видео + Эльдорадо" более 1.200 локальных магазинов в 369 городах России.Судя по общедоступной информации с сайта ФНС России большей частью акций "м.видео" владеет кипрская компания общим количеством 50%, у немецкой компании Media-Saturn-Holding GmbH владевшая магазинами media markt - 15% и Free float - 28%.
Сделка по продаже магазина Эльдорадо состоялась ещё в первой половине 2018 года по стоимости в 45,5 млрд руб. А так как вытянуть оба бренда оказалась тяжёлым решением, то владелец решил объединить обе сети под общим названием. С 2018 года по этот год, общий владелец пытался разделить зоны влияния магазинов и в Эльдорадо была представлена в основном бюджетная техника, а в М.видео - более премиальная.
В данный момент с рынка Российской Федерации, ушло большое количество премиальных брендов, поэтому продавать их в отдельном локальном магазине не имеет смысла. Особенно в тех торговых центрах где представлены оба сетевых ритейлера.
Объединение маркетплейсов в общую сеть вызвано на фоне сокращение спроса на электронику в этом году почти на треть.
Поможет ли это М.видео и Эльдорадо поднять количество продаж, охватить большее количество магазинов и создать конкуренцию другим сетевым ритейлерам, пока непонятно. Но увидеть в торговом центре название "м.видео + Эльдорадо" уже интересно. Создав общую сеть под одним собственником и огромным количеством локальных магазинов, новый маркетплейс может увеличить продажи и приближающаеся праздники это покажут.