Вы видели, видели?! Разные рекламы одновременно на одном билборде: как это возможно?

Футбольные чемпионаты можно обсуждать не только с точки зрения болельщиков, во время проведения таких мероприятий можно заметить интересные технологии. Об одной из них мы сегодня поговорим.

Таргетированная реклама, демонстрируемая в спортивных трансляциях – отличная возможность для крупных брендов прорекламировать себя. Однако зрителям из разных стран будет показываться разная реклама. Так житель Америки будет видеть рекламу американских брендов, а российский зритель – отечественных. И всё на одном билборде.

Нюансы работы таргетированной рекламы в спортивных трансляциях

На любом спортивном мероприятии есть много экранов и специальных поверхностей, на которых крутят рекламу брендов. Используются статические партнёрские щиты, которые выглядят как баннеры или билборды. Изображение «зависает» на них до конца спортивного события.

Второй тип рекламных плоскостей – специальные динамические светодиодные панели, которые меняют тип объявления, как только у предыдущего истекает описанный в договоре срок. В том же футболе такие экраны устанавливают вокруг поля, чтобы зрители могли видеть рекламные интеграции.

Болельщики, лично находящиеся на трибунах, будут видеть лишь один тип объявлений. А вот телевизионные трансляции позволяют использовать чудеса современной техники. Применяя оборудование, связанное с дополненной реальностью, есть возможность заменять щиты прямо во время показа матча.

Именно поэтому зрители из разных стран, наблюдая за баталиями на спортивной площадке, будут видеть персонализированные рекламные предложения. Вся сложность этого действия заключается в грамотности подмены, максимальной незаметности, реалистичности.

А кто организатор?

AGS и Supponor – две европейские компании, ориентированные на таргетированную рекламу для спортивных мероприятий. Технологии, применяемые ими, являются большой загадкой, официальных публикаций с ними нет.

Но интернет помнит всё. В сети есть фотографии особых камер, выпускаемых компанией Supponor. Техника содержит специализированные датчики, считывающие информацию о позиционировании и юстировке. На основе полученных данных формируется 3D-модель, в которую можно «залить» нужную картинку в подходящее время. Всё это требует огромных вычислительных мощностей, так как и вводные сведения, и исходная трансляция, обрабатывается специализированным софтом в режиме онлайн.

Замена объектов – это рядовая задача. Так считают в Supponor. Но и без проблем не обошлось. Потребуется добиться натуральности со стороны цветокоррекции, выдержать баланс белого, подправить тени и т.д. Также потребуется подбирать специальные алгоритмы для обработки реальных объектов, включая людей и прочие предметы.

Реализация не подкачивает, что прекрасно видят зрители. О том, что на трансляции присутствует несколько видов рекламы, знает далеко не каждый.

При повторах голевых или важных моментов события нельзя заменить рекламную вставку. Зрители видят оригинальное объявление. Но компания Supponor уже работает над этим.

Плюсы и минусы инновационной технологии

Замена реальных щитов виртуальными – это экономия и рациональность. Во время спортивного состязания можно подставлять целевые объявления, рассчитанные на конкретных потребителей и регионы.

Чаще всего реклама разделяется по странам. Но бывает таргетирование по гаджетам. К примеру, если человек смотрит трансляцию с телефона, рекламщики презентуют новый телефон, а компания, производящая его, внезапно окажется одним из спонсоров мероприятия.

Пусть подход и кажется идеальным, но без минусов не обошлось:

• Только виртуал, только хардкор! Зрители, сидящие на трибунах, видят одну единственную рекламу. Вспомогательный контент тоже обходится без интеграций. Фото футболистов, сделанные во время игры, будет иметь исключительно рекламу, которая демонстрировалась на протяжении всей игры.
• Нельзя интегрировать объявления в повторы. Виртуальные плоскости не функционируют при повторах ключевых моментов игры. Да, компании, предоставляющие данные услуги, сейчас работают над этим. Удастся ли им найти решение? Предстоит узнать.
• Пиратский контент. А вот это, пожалуй, прямая угроза. Поставщики услуг не разглашают секретов своего ремесла, но что-либо утаить в современном мире чрезвычайно сложно. Если недобросовестные лица получат доступ к данным технологиям, они смогут заменить виртуальные рекламные интеграции на… что-то не очень приличное.

Продолжает ли отрасль развитие?

Движение – это жизнь. Рекламные интеграции выглядят ненавязчиво и натурально при условии, что зрители не вглядываются в билборды. А при детальном рассмотрении видно, что объявление наложено.

В России данная технология используется выборочно, лишь на наиболее значимых спортивных мероприятиях. За рубежом это является обыкновенной практикой.

Технологии, приносящие прибыль, будут беспрестанно эксплуатироваться. И данный случай не исключение.

Такая реклама затрагивает не только футбол. Хоккей, большой теннис, волейбол – список можно продолжать до бесконечности. Есть потенциал для развития.

Но компаниям следует озаботиться темой реализма и раскрытием новых возможностей технологий дополненной реальности. Ещё немного, и по нашим экранам будут «прыгать» 3D-модели, предлагающие купить чайник в кредит на лучших условиях.