Скрытый смысл логотипов известных компаний: cекреты успеха

Логотипы компаний — это не просто изображения, которые мы видим на товарах и рекламных материалах. Они являются визуальными символами, которые несут в себе особый смысл. Хорошо продуманный логотип способен без слов повысить вовлеченность потребителей в деятельность бренда и выделить его среди конкурентов. Ведь не зря этому вопросу уделяется огромное внимание со стороны компаний. Давайте рассмотрим несколько примеров логотипов, чтобы понять, что они скрывают за своей простой визуальной формой.

Apple

Ни для кого не секрет, что имидж компании Apple, в большей степени символизирует «надкушенное яблоко», которое является одним из самых узнаваемых логотипов во всем мире. Основой для его создания послужило название компании, которое Джобс и Возняк весьма удачно выбрали. Произошло, это по дороге из аэропорта, по возвращению Джобса из Орегона, с «Единой фермы» (All-One Farm) Фридланда, где он подрезал яблони и даже сел на яблочную диету, став фрутарианцем. Это и вдохновило его на столь простое название, которое звучало весьма забавно и душевно. В результате этого выбора и появился знаменитый логотип «надкушенное яблоко». Однако первый его вариант был совершенно непохожим на современную версию. Он выглядел тяжелым с большим количеством деталей. На логотипе был изображен Ньютон, сидящий под яблоней и читающий книгу, что символизировало стремление к инновациям и решению сложных задач.

Однако, от логотипа решили отказаться. Позже компания перешла к более упрощенному и хорошо знакомому нам всем логотипу «надкушенное яблоко». Его идея принадлежит дизайнеру Робу Янову, который стремился создать легко узнаваемое и запоминающееся изображение. Некоторые источники утверждают, что, экспериментируя с формами логотипа, ему понравилась идея с надкушенным плодом, поскольку это позволяло лучше понять, что перед глазами яблоко, а не вишня или помидор. Его гениальный выбор удивительным образом совпал с компьютерной терминологией, поскольку слово bite (укус) звучит очень похоже, как слово byte (байт). Официально, в компании до сих пор не подтверждают и не опровергают, что у логотипа есть какой-то скрытый смысл. Некоторые полагают, что надкушенное яблоко является символом искушения и приобретения новых знаний (отсылка на библейское дерево познания). Как бы намекая на то, что современные технологии помогают нам быстрее учиться и развиваться, но с каждым днём мы все больше полагаемся на них, становясь зависящими от этих технологий. Согласитесь, неплохой подход компании, которая создала персональный компьютер и идет по пути прогресса.

Amazon

Компания Amazon, созданная в 1994 году, первоначально называлась Cadabra, но однажды, разговаривая с одним из своих адвокатов, Джефф Безос неправильно произнес «cadabra» как «сadaver», что в переводе означает «труп». Не желая, чтобы название его компании было созвучно этому слову, он решил изменить его на Relentless (беспощадный, неустанный), что означало быть неуклонным, настойчивым и не останавливаться перед препятствиями. Но и это название он решил поменять на другое, так как оно состояло из слов «relent» и «less», что означает «ослабевать» и «уменьшаться» соответственно и выглядело не очень удачно для успешной компании. Кстати, если зайти на сайт relentless.com, вы будете перенаправлены на оригинальный сайт amazon.com. В поисках нового названия своей компании, как утверждал Безос в своих интервью, он искал название, которое было бы уникальным, легко произносилось и запоминалось, а также было в верхних строчках справочников по алфавиту. Так его внимание привлекло слово «Аmazon», название реки Амазонка, олицетворяющую слова «большая» и «захватывающая», и отражала всю широту ассортимента товаров и масштабы бизнеса, которые он хотел бы охватить. Это вдохновило его выбрать именно это название для компании. На сегодняшний день компания Amazon считается самым дорогим розничным брендом в мире, его стоимость составляет $299,3 млрд по оценке брендов Brand Finance.

На первый взгляд в логотипе компании нет ничего необычного, он достаточной простой. Но на самом деле он является отличным примером того, как бренды могут использовать простые формы и дизайн для эмоциональной связи с клиентами. Начнем с того, что желтая стрелочка на логотипе начинается с буквы «A» и заканчивается буквой «Z». Намекая на то, что на страницах amazon.com возможно найти буквально всё. А если лучше присмотреться, то эта ярко-оранжевая стрелочка ещё и образует улыбку. Это символизирует то, что в компании, пусть и виртуально, но всегда встречают своих клиентов с улыбкой и заботятся о том, чтобы каждый клиент получил удовольствие от своих покупок. А если учитывать, что все мы обладаем невероятными способностями к распознаванию лиц, и очень доверяем улыбающимся лицам, то компания, я думаю, не случайно добавила эту улыбку. Кроме того, в логотипе компания использует достаточно жирный и смелый шрифт. Он не выглядит сильно профессионально, но идеально подобран для интернет-площадки. Шрифт позволяет подчеркнуть индивидуальность компании, при этом отлично гармонирует с современными тенденциями.

Hyundai

Наверное, нет сегодня автолюбителей, которые бы не знали автомобильную марку Hyundai. Однако не многие знают, что слово «Hyundai» происходит от корейского слова 現代 и означает «современность» («в ногу со временем», «новое время^* »). Это название хорошо отображает философию и стратегию компании Hyundai, которая стремится быть впереди своего времени и разрабатывать инновационные продукты. А ведь и правда, компания долгие годы известна своими автомобилями. Сейчас Hyundai — это целая экосистема предприятий и сервисов, создающих и внедряющих инновации во все сферы жизни.

Что касается логотипа Hyundai, то он обладает простотой и оригинальностью, которая делает его легко запоминающимся. Многие склонны думать, что в нем нет ничего необычного и это всего лишь первая буква его названия, стилизованная под латинскую букву «H». Однако есть и другая интерпретация, где буква «H» символизирует двух людей, пожимающих руки. Один из них представляет компанию Hyundai, а второй — довольного клиента. Это символизирует доверие и удовлетворение между сторонами. А её расположение под небольшим наклоном символизирует активную позицию и открытость будущему, если ссылаться на официально объяснение. Хотя по другой версии, это было сделано, чтобы логотип отличался от логотипа компании Honda. Стоит добавить, что овальная рамка подчеркивает стратегические цели Hyundai и глобальное видение будущего.

Toblerone

Шоколадная фабрика Toblerone известна своим шоколадом в виде долек из сладких пирамидок. Название компании Toblerone представляет собой комбинацию фамилии Tobler и слова torrone. По-итальянски оно означает сладость, похожую на медово-миндальную нугу. Это словосочетание создает ассоциации со вкусом и текстурой продукта и подчеркивает уникальность шоколада Toblerone.

Логотип компании представляет собой изображение горы, напоминающую культовую гору Маттерхорн, которая расположенная в регионе Берн, Швейцария, откуда и началось производство знаменитого шоколада. Вроде нет ничего необычного, однако, если хорошо присмотреться, то на горе можно разглядеть силуэт медведя. Он символизирует чистоту и свежесть горного воздуха тех мест, где производится шоколад. Дело в том, что город Берн, в котором была основана компания Toblerone, ещё называют «Городом Медведей». Согласно распространенной в этих краях легенде, город получил оригинальное название от герцога Бертольд V Церингенский, в честь первого зверя, которого герцог убил здесь на охоте. Этим зверем был медведь. Именно поэтому Toblerone включили в свой логотип силуэт этого животного.

Интересный факт, что слово Toblerone вошло в историю не только, как название знаменитого шоколада в форме треугольника, но и как линия Тоблерон — это противотанковые укрепления протяженностью 10 км на западной границе Швейцарии. Линия состояла из 12 крепостей, соединенных бетонными клиньями, называемыми «зубами дракона» (Drachenzähne).

LG

LG — южнокорейская компания, является одни из самых крупнейших производителей потребительской электроники и бытовой техники. Образовалась она в результате слиянии двух компаний Lucky (樂喜 — счастливая) и Goldstar (金星 — Венера). Таким образом, LG (Lucky-GoldStar) в переводе означает «счастливая Венера». Сама компания объясняет, что буквы «L» и «G» в круге символизируют мир, будущее, молодость, человечество и технологию. Логотип компании с первого взгляда не кажется каким-то необычный. Но если хорошо присмотреться, то можно заметить улыбающуюся рожицу. Этот дополнительный элемент вызывает позитивные эмоции и ассоциируется с доверием. Компания Amazon, также использует улыбку в своём логотипе, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителей. Красный цвет фона олицетворяет дружелюбие компании, и желание выпускать продукцию только наилучшего качества. Серый цвет означает надежность компании и её технологичность. В прошлом логотип несколько раз немного изменяли, в результате правок цвет фона стал более насыщенным, а у букв L и G поменяли шрифт.

Вывод

Логотип играет важную роль для бренда, и лучший логотип — это тот, посмотрев на который, сразу вспоминаешь компанию. Некоторые логотипы выглядят скучно и непривлекательно, другие же, несмотря на их простоту, выгладят просто шикарно независимо от поверхности, на которую они нанесены. Зачастую такие логотипы имеют скрытый смысл, который, если хорошо присмотреться, то можно расшифровать. Хорошим примером служит логотип от кампании Amazon. В нём продумана каждая мелочь, и даже есть скрытая улыбка. Подобные логотипы гораздо дольше остаются в памяти человека и вызывают больший интерес к бренду. Поэтому хороший дизайнер всегда старается внести скрытое сообщение в логотип, чтобы мы задерживали свой взгляд на нём несколько дольше обычного.

• * — Свердловский региональный общественный фонд социальных проектов «Новое время» признано иностранным агентом