Мем-маркетинг — одна из лучших и полезных маркетинговых стратегий современности

Хотя использование мемов в маркетинге далеко не в новинку, в 2023 году идея мем-маркетинга вышла за пределы социальных сетей и стала общепринятым инструментом в сфере цифрового маркетинга.

Мемы обладают определенной силой, и они есть по всему Интернету. То, что начиналось с того, что группы людей создавали забавные изображения, быстро превратилось в фантастический феномен, которого мы никогда не видели. Вот почему мем-маркетинг может стать козырем любой компании уже сейчас.

Компании теперь используют мемы во всем: от телевизионной рекламы до видеороликов о продуктах, кампаний по повышению узнаваемости бренда и во многих других сферах. Когда дело доходит до охвата целевой аудитории, привлечения более молодой аудитории, придания контенту узнаваемости и популярности, а также того, чтобы аккаунты компаний в социальных сетях стали предметом обсуждений, мем-маркетинг — это путь, которым обязательно стоит следовать.

Давайте более подробно рассмотрим мем-маркетинг, почему он важен и почему его определенно стоит добавить в маркетинговую деятельность практически любой компании.

Что такое мем-маркетинг?

Мем-маркетинг предполагает использование популярных интернет-мемов и культурных отсылок в рекламных и маркетинговых кампаниях. Этот подход направлен на взаимодействие с аудиторией в юмористической и интересной форме, а также на повышение узнаваемости и популярности бренда.

Цель мем-маркетинга — создавать запоминающие материалы, которыми можно делиться, которые соответствуют ценностям и интересам в открытом доступе.

Однако использование мемов в маркетинговой стратегии может дать гораздо больше, чем просто создание забавного поста в социальных сетях с хорошей вовлеченностью. Мем-маркетинг чрезвычайно эффективен для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой, продемонстрировать, что бренд осведомлен о текущих тенденциях, и показать, что голос бренда включает в себя чувство юмора и не воспринимает себя слишком серьезно.

Мем-маркетинг, как и все формы маркетинга, требует стратегии — в данном случае стратегии мем-маркетинга. Недостаточно просто поделиться последними интернет-мемами с помощью нескольких необычных хэштегов. Нужно учитывать свою целевую аудиторию, ее интересы и то, как можно использовать тенденции для создания уникальных мемов, которые будут привлекательными, эффективными, резонансными и которыми можно будет поделиться.

Почему мем-маркетинг важен?

Мем-маркетинг важен, потому что он помогает брендам более лично и эмоционально общаться со своей целевой аудиторией. Используя юмор и отсылки к поп-культуре, мем-маркетинг создает ощущение близости со своей аудиторией. Эти факторы способствуют формированию положительного имиджа бренда и повышению лояльности клиентов.

Кроме того, мемами легко делиться и они могут стать вирусными, что приведет к большей узнаваемости и охвату бренда.

Мем-маркетинг — эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсий. Это особенно актуально для более молодой аудитории, такой как поколение Z, которая очень активна в социальных сетях.

Как работает мем-маркетинг?

Одна из лучших особенностей мем-маркетинга заключается в том, что он практически бесплатен. Создание мемов, как разовых, так и в рамках более крупной маркетинговой кампании, может быть осуществлен с помощью популярных генераторов мемов, которые можно найти в Интернете. Большинство популярных высококачественных мемов, которые вы видите в Интернете, созданы именно таким образом.

Еще одна замечательная особенность мемов — это юридические трудности… потому что на самом деле никаких юридических трудностей нет. Обычно считается, что мемы подпадают под правила добросовестного использования, и это особенно работает, когда вы настраиваете шаблон или создаете свои собственные мемы на основе популярных существующих мемов.

Но это не значит, что вы можете делать абсолютно все, что касается мемов. Добросовестное использование применяется до тех пор, пока вы не пытаетесь напрямую получить прибыль от использования материалов, защищенных авторским правом, например, от продажи товаров с изображениями из фильмов или телешоу.

Хотя самые популярные или знакомые мемы, которые мы часто видим, обычно основаны на материалах такого типа, существует бесчисленное множество примеров мемов, возникающих на основе изображений, не защищенных авторскими правами.

Изображения и видео, находящиеся в общественном достоянии и без лицензии, также в изобилии, поэтому создание собственного контента в знакомом формате мемов — еще один способ заниматься мем-маркетингом без юридической мороки.

Юмор как инструмент маркетинга

Почему же юмор является таким мощным маркетинговым инструментом? Независимо от мемов, юмор — это маркетинговый инструмент, который стоит использовать, если голос и тон вашего бренда ему соответствуют.

Юмор — отличный маркетинговый инструмент по нескольким причинам:

• Эмоциональная связь. Юмор может создать эмоциональную связь с аудиторией и вызвать положительные чувства к бренду. Люди с большей вероятностью запоминают и делятся контентом, который заставляет их смеяться.
• Дифференциация. Юмор может помочь бренду выделиться на рынке и отличиться от конкурентов.
• Относительность. Юмор может сделать бренд более привлекательным и доступным, а также помочь построить прочные отношения с целевой аудиторией.
• Запоминаемость. Юмористический контент зачастую лучше запоминается, чем простые рекламные сообщения, что облегчает запоминание и узнаваемость бренда аудиторией.
• Увеличение вовлеченности. Юмористический контент часто получает более высокий уровень вовлеченности в социальных сетях, например лайки, репосты и комментарии, что может привести к большей узнаваемости бренда и охвату.

Включив юмор в свои маркетинговые стратегии, бренды могут создавать интересный и уникальный контент, который находит отклик у их целевой аудитории. Кроме того, интересный юмор как маркетинговый инструмент помогает создать положительный имидж и неизгладимое впечатление.

Мем-маркетинг: капитализация популярных тенденций

Мемы, основанные на текущих тенденциях и поп-культуре, могут стать эффективным маркетинговым инструментом, поскольку помогают создать ощущение актуальности и своевременности. Включив последние тенденции в свои маркетинговые стратегии, бренды могут связаться со своей целевой аудиторией и оставаться в центре внимания.

Бренд может создать мем на основе текущего события или актуальной темы, например популярного фильма, телешоу или культурного явления, и использовать его для продвижения своих продуктов или услуг. Поступая таким образом, они извлекают выгоду из популярности этой тенденции и используют ее для охвата более широкой аудитории.

Более того, создание мемов на основе тенденций также может помочь продемонстрировать понимание брендом популярной культуры и способность адаптироваться к изменениям. Это может быть особенно эффективно для более молодой аудитории, которая активно пользуется социальными сетями и популярными тенденциями.

Преимущества и недостатки мем-маркетинга

Преимущества мем-маркетинга выходят далеко за рамки доступности. Вот еще несколько веских причин сделать мем-маркетинг частью стратегии контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях:

Создать мемы относительно легко

Как упоминалось выше, вы можете создавать свои собственные мемы, используя генераторы мемов и шаблоны, которые можно бесплатно найти в Интернете, или даже поручить их созданию вашим собственным дизайнерам как часть ваших ресурсов цифрового маркетинга.

Мемы прекрасно вовлекают аудиторию

От VK до TikTok и даже LinkedIn — платформы и приложения социальных сетей процветают благодаря контенту-мемам. Люди любят их, и людям нравится с ними взаимодействовать, что приводит к замечательному уровню вовлеченности.

Мемы могут стать вирусными

Конечно, это то, чего хотят все — стать «вирусным». И хотя вы, вероятно, не привлечете внимание всего мира своим мемом, нынешние и потенциальные клиенты с гораздо большей вероятностью заметят и запомнят одну из ваших публикаций в социальных сетях, если там будет присутствовать мем.

Мемы более интересны

От ведения блогов и видеоконтента до социальных сетей и многого другого — мемы могут быть одним из наиболее эффективных способов сделать бренд привлекательным для более молодой аудитории.

С другой стороны, у мем-маркетинга есть некоторые потенциальные недостатки, о которых следует знать:

Мем-маркетинг по своей сути краткосрочный

Подумайте о недавнем меме, который вас позабавил, а затем подумайте о мемах 10-15-летней давности. Большинство мемов не обладают большой живучестью, что неудивительно, учитывая реалии Интернета (и цифрового маркетинга в целом).

Мем-маркетинг — это переполненный форум

Мемы обладают огромной силой, а это означает, что многие другие компании также пытаются присоединиться к ним, используя свои собственные стратегии мемов. Сделать ваш мем-маркетинг выдающимся может быть непросто. Вот почему оригинальность обычно побеждает: использование популярных шаблонов мемов и создание их уникальных, умных и актуальных для вашей аудитории должно облегчить эти проблемы.

Как лучше всего использовать мем-маркетинг

Несмотря на то, что в Интернете можно найти множество лучших практик цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях, есть несколько важных соображений, которые помогут извлечь максимальную пользу из мем-маркетинга.

Не оскорбляйте

Это очевидно, но стоит повторить. Убедитесь, что вы в курсе того, что происходит в онлайн-разговорах, и выбирайте только те мемы, которые соответствуют вашему бренду и вашей аудитории. Меньше всего вы хотите использовать неподходящий или оскорбительный мем в попытке привлечь внимание, так как это тут же вернется в качестве дорогостоящего пиар-кризиса и потенциального оттока клиентов.

Признание имеет значение

Люди любят мемы, потому что они им знакомы. Им нужно уметь мгновенно распознавать суть мема, чтобы почувствовать, что они поняли шутку. Если вы станете слишком незаметными или закрытыми в своем мем-маркетинге, вы рискуете оттолкнуть аудиторию, которую пытаетесь привлечь.

Не переусердствуйте с продвижением

Если люди увидят откровенное коммерческое сообщение в формате мема, ваша попытка подрывной деятельности немедленно оттолкнет их. Мем-маркетинг предназначен для привлечения потенциальных клиентов и клиентов с помощью юмора и узнаваемости, а не для создания рекламной кампании.

Вдохновляйтесь, но будьте оригинальны

Берите пример с других брендов, добившихся успеха с определенными мемами, но не копируйте напрямую. Найдите свое собственное вдохновение, а затем создавайте мемы, соответствующие вашему бренду и вашим целям, даже если это просто означает добавление собственной оригинальной копии в существующий шаблон мема.

Мем-маркетинг может стать «блестящим» маркетинговым вариантом для многих крупных и малых предприятий, и он может предложить множество мгновенных откликов со стороны аудитории и взаимодействие с ней через социальные сети.