Куда пропали телефоны Meizu и стоит ли ждать их возвращения в 2023 году

Практически любой человек, который хоть немного изучал рынок смартфонов помнит о китайском бренде Meizu. Кажется совсем недавно эта компания выпускала отличные девайсы, которые навязывали конкуренцию продуктам техно-гиганта Xiaomi. Как итог, через несколько лет Xiaomi по-прежнему является крупнейшим игроком рынка смартфонов и другой техники, а Meizu наоборот бесследно пропали. В этом материале я рассмотрю, что же стало причиной, так называемого, краха Meizu и стоит ли ждать их возвращения.

Что произошло с компанией

Ещё в 2017 году компания отлично себя чувствовала во всех ценовых сегментах, выпуская как премиум-флагманы, так и бюджетные модели. Однако мировой рынок смартфонов в это время переживал сильные изменения и стремительно развивался. Meizu решили следовать своей политике и навязывать собственные тренды, что в результате обернулось катастрофически низкими показателями прибыльности.

Результатом стал постепенный уход китайской компании из множества стран, в том числе из России. Причём сделали они это крайне бесцеремонно и совсем несвойственно для организации таких масштабов: просто обрубили связи со своими представительствами, перестав поддерживать работу филиалов. Никаких анонсов и официальных заявлений компания также не делала. Техника Meizu ещё некоторое время продавалась у ритейлеров и интернет-магазинах, поэтому уход компании никто особо не заметил.

Причины неудач Meizu

Конечно, основной причиной финансовых неудач компании стала её самобытная политика, но если более конкретизировано, то выделю несколько основных факторов:

• Дизайн
• Узкий ассортимент
• Слабое продвижение

Давайте рассмотрим каждый момент подробнее.

Дизайн

Многим пользователям смартфоны Meizu запомнились нагло скопированным дизайном айфонов: отличить их по лицевой панели можно было лишь благодаря горизонтально растянутой кнопке «Домой» у китайца (а в некоторых моделях и этот элемент был скопирован). Это было основным преимуществом и недостатком одновременно: одни с радостью покупали «айфоны», которые ранее были им недоступны, а другие называли использование таких смартфонов унизительным.

Начиная с 16-й серии, смартфоны Meizu перестали копировать «яблочный» дизайн и взяли собственный курс, однако кардинально это ситуацию не поменяло. В ходе разработки внешнего вида своих устройств китайская компания руководствовалась не трендами рынка, а исключительно своим виденьем.

Проблема ещё и в том, что все эксперименты с дизайном проходили не только в рамках одного бренда Meizu, но и в привычных многим линейках. К примеру, Xiaomi для своих тестов создали отдельную серию Mi Mix. Она предлагает часто непрактичные, но крайне интересные решения, как в случае с Mi Mix Alpha и его 4-сторонним экраном. Компания не ждёт от этой линейки особой финансовой отдачи. Скорее это просто «игра мускулами» и часть маркетинговой стратегии. Meizu же выпускают подобные смартфоны в качестве основного флагманского направления.

Узкий ассортимент

Подражали купертиновской компании Meizu не только в дизайне, но и в ассортименте, а точнее в частоте выхода новых моделей. До появления Meizu Apple был единственным крупным игроком на рынке, который мог позволить себе выпускать единственную модель раз в год. Остальные конкуренты из Южной Кореи и Китая пытались занять разные ценовые категории, причём на нескольких рынках техники. Такой подход позволял охватывать максимально широкую клиентскую аудиторию и оставаться в стабильном положении даже в самые кризисные времена. У Meizu же не было ни суббрендов, ни других полноценных линеек техники, ни огромной фанбазы как у Apple, поэтому любое опрометчивое решение со стороны руководства вело к резкому ухудшению результатов, что и случилось.

Слабое продвижение

Проблема Meizu была ещё и в том, что они изначально решили обособиться от других производителей без подстраховки (суббренд или хотя бы отдельные серии моделей) и уверенности в своих будущих продуктах. Не было на тот момент и большого количества фанатов бренда – людей, которые поддержат компанию даже при её неудачных решениях. Скорее всего такая решительная политика была направлена на формирование культа бренда, наподобие тех же Apple. Вот только в таких агрессивных условиях рынка развивающаяся компания не может позволить себе долго следовать собственным тенденциям, которые к тому же убыточны.

Что с Meizu сейчас

Самое кризисное время компании пришлось на 2019-2020 год. Тогда Meizu закрыли практически все свои филиалы по миру, заморозили разработку новых моделей и практически перестали вести программную поддержку уже выпущенных смартфонов. В 2021 году Meizu всё же выпустили флагман 18-й серии (Meizu 18). В этот же год руководство вновь сменило политику, заявив, что компания уходит из бюджетных сегментов и сосредоточиться исключительно на флагманах, то есть премиальных моделях.

Летом 2022 года один из крупнейших китайских автоконцернов Geely выкупил контрольный пакет акций Meizu (79%). Многочисленные инвестиции подарили им второй шанс – Meizu возобновили выпуск некогда приостановленной линейки наушников. На конец марта 2023 года у Meizu запланирован релиз нового флагмана Meizu 20 (19-ю серию они решили пропустить, чтобы сделать этот выход ещё более знаковым). 

Модели, к слову, уже предрекли финансовый успех – собрано более 200 000 предзаказов в Китае. И да, рассчитан Meizu 20 пока лишь для внутреннего рынка. Представительство сообщает, что на данном этапе компания не собирается выводить свои продукты на мировую арену.

По данным инсайдера Digital Chat Station, выпуском смартфона дело не ограничиться: компания также планирует выпустить новую модель наушников, запустить линейку смарт-часов, а также планшетов – и всё это в 2023 году.

Подведём итоги

Meizu – безусловное интересный и достаточно перспективный бренд, который потерпел неудачу из-за не совсем грамотной политики руководства. Они решили стать самобытными и задавать тренды без должного фундамента в виде дополнительных брендов, продуманной маркетинговой стратегии и фанбазы. Несмотря на такой крах, компания сумела выбраться из кризисного положения и даже постепенно улучшает свои показатели, выпуская новую технику. Политика копирования Apple сменилась фокусом на собственном продукте, а в ближайшее время мы и вовсе увидим зарождение экосистемы Meizu. 2023 год скорее всего станет новой вехой китайского бренда, однако, даже при хорошем положении дел Meizu, ждать их смартфоны на наших прилавках в ближайшее время точно не стоит.

Для тех, кто в поиске подарков, предлагаю посмотреть подборки:

— Выбираем диспенсер для дома: 10 моделей для жидкого мыла с АлиЭкспресс;

— Выбираем насадку для УШМ: 10 моделей, которые помогут в работе;

— Мужские ремни: 10 моделей в деловом стиле на каждый день с АлиЭкспресс.