Какие собственные торговые марки скрывают от нас крупнейшие маркетплейсы России. Возможно, вы о них даже не знали
В России огромное количество торговых марок производящих электронику и бытовую технику. А теперь ещё добавились крупнейшие электронные площадки запустившие собственные бренды. Можете не верить, но это так. Всё началось с Яндекс.Маркета, затем ozon и в этом году к нам присоединился Wildberries. Давайте разбираться какой торговой площадке, что принадлежит.
Под собственной торговой маркой можно понимать определённый бренд, который регистрирует компанию для розничной торговли. Собственно торговые марки можно встретить у многих брендов и ярким примером может служить аудиотехника hi-fi японской сборки от продавцов QUELLE и Отто. А сколько сейчас собственных торговых марок находится в сфере продуктов питания вы можете судить по "Пятёрочке", "Ашану", "Перекрёстку" и"Вкусвилле".
Бренды категории А собственных торговых марок обычно имеет созвучное название с фирмой родителем. Обычно в эту категорию попадают товары с хорошим качеством и хорошим рекламным бюджетом.
Бренды категории Б в основном из среднего ценового диапазона.
Так зачем крупному маркетплейсу нужен собственный бренд имеющий другое название. Ведь его очень сложно вычислить из большого количества разнообразия бытовой техники. Обычно крупный маркетплейс пытается создать свою экосистему товаров и предлагаемых услуг. Компания совместно с продажей различной электроники, продвигает услуги по ремонту, подписками, цифровым сервисом и обновлению софта.
Впервые так поступил Яндекс, договорившись с более чем 20 крупными компаниями производившими телевизоры, об установке на них собственноц платформы "Яндекс ТВ" с возможностью голосового управления "Алиса".
Впервые о собственной торговой марке Яндекс заговорил ещё в конце 2021 года, но зарегистрирован новый торговый знак Commo, лишь в начале 2022 года. Под брендом Commo, Яндекс выпускает батарейки, зарядные устройства, кабели и чехлы для телефонов. Данный бренд широко представлен на электронной площадке Яндекс.Маркета. И похоже больше нигде.
Данный бренд подкупает грамотным ценообразованием и проверенными технологиями. Сборку осуществляет известный китайский завод, который выпускает электронику и для других брендов.
Ещё одна торговая марка Яндекс.Маркета - это Tuvio. Направлена она на крупную бытовую технику от телевизоров до холодильников. Если рассматривать модели телевизоров от Tuvio, то можно выделить, что это устройство с небольшими диагоналями и разрешением full HD с предустановленной платформой Яндекс ТВ и Алисой. А это значит, что бренд рассчитывает на широкий охват пользователей.Думаете Яндекс способен на выпуск только различной электроники, то вы ошибаетесь. Под собственной торговой маркой на Яндекс.маркете можно встретить ещё один бренд Nocord. И судя по названию уже можно понять, что относится он к электроинструменту. Линейка представлена ушм, перфораторами, и шуруповертами на аккумуляторном питании.
На электронной торговой площадке Озон есть своя собственная торговая марка Hartens, производящая с начала 2022 года телевизоры работающие под управлением Яндекс ТВ. А впервые о российском бренде Hartens заговорили ещё в начале 2006 года, когда она на мощностях белорусского завода "Горизонт" выпускала первые телевизоры. Сейчас этот завод перенесли в Воронеж и на нём собираются различные модели телевизоров от бюджетных с HD разрешением, до ультрасовременных устройств 4K разрешением и smart TV. Кстати, на этом же заводе собираются телевизоры от других известных марок, таких как dexp, xiaomi, hyundai, BBK, starwind и многих других. Данный бренд является лидером по продаже телевизоров среди B-брендов, хотя о нём довольно мало, что слышно. Телевизоры продаются только на электронной площадке ozon, и довольно редко встречаются на других. В начале Озон выпускал под маркой Hartens только телевизоры, но сейчас можно встретить различную бытовую технику и электронику. Так бренд запустил свою собственную линейку по производству портативных колонок, духовых шкафов и другой техники. Большая часть сборки осуществляется на территории России, но есть заводы в Белорусии и Китае.Не отстаёт от них и Wildberries, которая решила выпустить бытовую технику под СТМ Razz и Ruzz. Об этом стало известно в конце 2022 года, когда маркетплейс зарегистрировал эти марки. Ранее Wildberries не владел СТМ и вот встречайте массированную атаку более чем в 100 именований различной бытовой техники. Как и аналогичные площадки, Wildberries решила выпускать широкий ассортимент бытовой электроники и носимых гаджетов, а производство будет скорее всего на тех же самых заводах, что и у других брендов. Огромным плюсом среди других брендов у Wildberries является большое количество пунктов выдачи заказов, в том числе и других странах СНГ.
В основном каждая торговая площадка выводит свою собственную торговую марку для увеличения продаж. Таким образом получается больше пиарить свои бренды на развитой инфраструктуре электронной площадки.
В случае с гарантийными обслуживанием, при поломке бытовой техники следует обращаться непосредственно к продавцу, несмотря на то, что владелец электронная площадка.
Довольно часто СТМ можно встретить у китайских брендов и можно в них запутаться. Надеюсь, что я внёс небольшую ясность в российские бренды, с родителями в лице крупнейших торговых электронных площадок.