Эффект 25-го кадра: правда или вымысел?
Говорят, что с помощью информации, которая показывается в 25-ом кадре (этот кадр вроде как находится ниже порога осознанного восприятия человека), возможно скрытое воздействие на подсознание. Считается, что человек может осознанно различить изображение, которое транслируется со скоростью лишь 24 кадра в секунду. А вот дополнительный 25-й кадр, время показа которого меньше 1/24 секунды, уже не успевает фиксироваться сознанием и информация 25-го кадра попадает непосредственно в подсознание. Человек этот кадра вроде как не видит и даже не догадывается, что картинка или текст кадра проникли в его подсознание.
Об открытии психологического эффекта 25-го кадра в 1957 году сообщил американский бизнесмен Джеймс Вайкери. Он заявил, что после ознакомления, с новым тогда изобретением, под названием «тахитоскоп», провел свой эксперимент, который и подтвердил эффект 25-го кадра.
В кинозале, во время демонстрации фильма, посетителям «подкладывалась» реклама в 25-м кадре. Эксперимент проводился в течение трех месяцев. Скрытой рекламой в 25-м кадре служили два текстовых рекламных «сообщения» - «Кока-кола» и «Ешьте попкорн». Результатом эксперимента, по утверждению Вайкери, стало увеличение продаж в кинотеатре после сеансов обоих рекламируемых продуктов. «Кока-колу» стали покупать на 17% больше, чем при демонстрации фильма без 25-го кадра. А продажи попкорна выросли на 50%. В результате чего методика 25-го кадра была запатентована Вайкери и им же создана компания для «скрытой» рекламы товаров во время демонстрации фильмов.
Ученые и рекламные агенты заинтересовались экспериментом и патентом Вайкери. Ученые были не прочь изучить и подвести научную основу под эффект 25-го кадра, открытый бизнесменом. Ну а интерес рекламных агентов в показе «невидимой» рекламы абсолютно понятен.
Заинтересованными лицами (учеными и рекламщиками) Вайкери был сделан запрос на проведение повторного эксперимента, который состоялся, но результат предыдущего эксперимента не подтвердился. «Фонд Рекламных Исследований» потребовал от бизнесмена предоставить данные проведенного им эксперимента, на основе которых и был выдан патент. Но Вайкери отказался. В 1958 году «Американская психологическая ассоциация» опровергла данные о якобы успешно проведенном Вайкери эксперименте. А в 1962 году сам бизнесмен официально заявил, что статистика об увеличении продаж продуктов, рекламируемых с помощью 25-го кадра, была им попросту сфабрикована.
Хоть результаты эксперимента с эффектом 25-го кадра и были признаны сфабрикованными, в средствах массовой информации, до наших дней, гуляет множество мифов утверждающих реальность воздействия на подсознание людей с помощью 25-го кадра. Ученые тоже многократно пытались провести подобные эксперименты, но однозначно доказать реальность воздействия 25-го кадра на человека им не удалось. Не смотря на вроде бы доказанный факт о том, что 25-й кадр – это миф, в Росси, в 2006 году был принят закон запрещающий использование рекламы с помощью 25-го кадра в любой кинопродукции. Перестраховались или все таки есть то, о чем не оповещена широкая общественность?