Позиции Apple дрогнули под ударом Huawei, ворвавшейся с новыми 5G-флагманами на рынок смартфонов
Хотя компания Apple сохранила позиции ведущего вендора премиум-смартфонов по итогам 2023 года, занимая в соответствующей нише долю в 71 %, по её позициям нанесли серьёзный удар Huawei, вернувшаяся на рынок 5G с серией Mate 60, а также Samsung, активно продвигающая ещё не выбившиеся в мейнстрим гибкие модели.
Как сообщает агентство Counterpoint Research, при этом на рынке гаджетов дороже $600 Apple остаётся «безусловным лидером». Впрочем, в 2022 году на долю компании приходилось 75 % соответствующего рынка. Первые 5G-смартфоны Huawei выпустила ещё в 2020 году, но под давлением американских санкций испытывала острую нехватку технологий, только недавно вернувшись в «высшую лигу». Свою долю получает и Samsung — не только благодаря гибким вариантам, но и флагманам серии Galaxy S23. Пока в премиум-сегменте Samsung занимает второе место с 17 % (против 16 % в 2022 году). Huawei заняла третье место, расширив свою долю с 3 % до 5 % год к году. Четвёртое и пятое места — Xiaomi и Oppo с 2 % и 1 % соответственно.
Последние данные свидетельствуют о некотором оживлении рынка смартфонов несмотря на прогнозировавшийся общий спад в 2023 году. Ранее в Counterpoint прогнозировали спад на 5 % до худших показателей почти за десятилетие. Ожидалось, что на премиум-сегмент придётся около четверти мировых продаж смартфонов и 60 % годового дохода соответствующей индустрии. При этом, как показывают данные агентства, на «ультрапремиум"-сегмент со смартфонами дороже $1000 в минувшем году приходилось около трети всех премиум-продаж.
В последнее время премиум-сегмент стал «территорией роста» на фоне стагнации на общем рынке смартфонов. Ранее в Counterpoint прогнозировали, что доля продаж смартфонов соответствующего класса в 2023 году составит 24 % в сравнении со всего 6 % в 2016 году. Это связано с изменением покупательских предпочтений. По мнению экспертов, рост значения смартфонов в повседневной жизни ведёт к тому, что покупатели желают тратить больше на более надёжные и качественные устройства, которые можно использовать подольше.
В значительной части рост премиум-сегмента в прошлом году связан с рынками Китая, Западной Европы, Индии, Ближнего Востока и Африки. Соответствующий рынок Индии растёт самыми быстрыми темпами, в прошлом апреле Apple открыла там свой первый розничный магазин. По мнению экспертов, флагманские смартфоны помимо прочего стали для многих покупателей символами высокого статуса — особенно на «развивающихся» рынках, где стремление перейти со среднего ценового сегмента на премиум особенно заметно. Кроме того, такие устройства становятся, как ни странно, более доступными — благодаря сезонам скидок и прочим промо-проектам.