Европейский рынок смартфонов рухнул до 11-летнего минимума, а российский только растёт. С чем это связано?

Аналитическая компания Counterpoint Research поделилась свежим отчётом о продажах смартфонов в Европе. Согласно ему, поставки телефонов на европейском рынке во 2 квартале 2023 года рухнули до минимума 2012 года: так, в сравнении с прошлым годом они уменьшились на 14%, а в сравнении с наиболее «сытным» 2016-м — на целых 38%. Даже если сравнивать нынешние продажи с таковыми 11 лет назад, то они окажутся ниже на 6%.

Единственной европейской страной, нарастившей поставки во втором квартале нынешнего года, стала Россия, что связано с эффектом низкой базы. Год назад после введения санкций, падения рубля и ухода некоторых брендов с рынка продажи смартфонов ощутимо снизились, и только с введением «параллельного импорта» и активизации некоторых китайских компаний они начали медленно возвращаться к прежнему уровню. Правда, уровень этого самого роста составил всего 4%, чего явно недостаточно для возвращения к уровню двухлетней давности.

Что касается отдельных брендов, то сильнее всего поставки упали у OPPO (—51%): после проигранных судебных разбирательств с Nokia, связанных с использованием патентов, компания была вынуждена приостановить работу в некоторых странах Евросоюза. Падение продаж Apple на 21%, вероятно, связано с падением спроса накануне выхода iPhone 15: продажи американской фирмы традиционно увеличиваются в 3 и 4 квартале во время выпуска новых моделей и многочисленных распродаж.

Одним из немногих брендов, увеличивших продажи в нынешнем году, стал Realme (+12%), что также связано с восстановлением российского рынка. Позиции компании в России традиционно сильны, так как на её долю приходится 55% всех европейских поставок, а сама марка занимает второе место по продажам в стране после Xiaomi. Ещё одной фирмой, зарегистрировавшей рост продаж, стала Honor — её поставки выросли на 9%.