Counterpoint: Около 500 брендов смартфонов исчезли с мирового рынка с 2017 года

Хотя современные смартфоны становятся всё совершеннее с каждым днём, выяснилось, что еще несколько лет назад соответствующий рынок был несопоставимо разнообразнее. Недавнее исследование помогло выяснить, что с 2017 года с мирового рынка исчезли сотни брендов смартфонов.

Если отказ от производства смартфонов компанией LG стал неприятным событием для миллионов фанатов компании, то намного больше исчезло малоизвестных локальных брендов, так и не сумевших набраться сил в конкуренции с техногигантами. По данным исследования Counterpoint Research, всего за шесть с половиной лет на мировом рынке стало на 500 брендов меньше.

На пике, в 2017 году, насчитывалось более 700 брендов смартфонов, в том числе в регионах вроде Ближнего Востока, Африки, Японии и Южной Кореи. Теперь их осталось около 250. Большинство исчезнувших с рынка продавались в регионах. При этом число ведущих мировых брендов вроде Samsung за минувшие годы почти не изменилось и сегодня составляет немногим более 30. Такая, неблагоприятная для бизнеса динамика, имеет несколько причин.

Начавшаяся в 2020 году пандемия и нехватка компонентов оказали сильнейшее влияние на региональные бренды, а позже глобальное замедление экономики с 2022 года только усугубило картину, заставив многие мелкие компании закрыться. Есть и другие факторы, повлиявшие на провалы бизнес-проектов, связанных со смартфонами. Выяснилось, что всё больше людей предпочитают пользоваться своей электроникой подольше, не спеша покупать новые модели взамен уже имеющихся, а дешёвые модели становятся всё качественнее и функциональнее. При этом буквально горстка крупных брендов держит большую часть рынка смартфонов.

Наконец, вырос спрос на восстановленные смартфоны — в 2021 году их продажи увеличились на 14 %. а продажи новых смартфонов — только на 5 %. В 2022 году картина оказалась ещё хуже — восстановленные смартфоны стали продаваться на 5 % активнее, а на рынке новинок отмечен спад в 12 %.

LG стала крупнейшей жертвой турбулентности на рынке. После шести последовательных лет убыточных продаж, потеряв на смартфонном бизнесе порядка $4,5 млрд, компания, наконец, прекратила производство своих моделей в 2021 году, хотя многие пользователи вспоминают модели LG с ностальгией. Как ожидают в Counterpoint, скоро с рынка исчезнут ещё больше брендов.

При этом «компании-малыши» смогут выжить, предлагая что-нибудь уникальное. Примером может служить компания Doro, сделавшая ставку на пожилых пользователей или Fairphone, делающий акцент на лёгкости ремонта своих гаджетов и «этичном» производстве экобезопасных моделей.