Что стало не так со смартфонами Realme: 5 причин, почему продажи компании падают

На днях мне на глаза попалась новость, в которой рассказывалось о проблемах компании Realme. Согласно источнику, в 1 квартале 2023 года её мировые отгрузки оказались на 43.8% ниже, чем в аналогичном периоде 2022 года. Во втором квартале ситуация немного выправилась, однако до показателей прошлых времён фирме ещё далеко. В течение последних двух лет Realme в мировом рейтинге продаж упала с шестого на девятое место, уступив позиции Honor, Motorola и группе Transsion.

К сожалению, этот исход был вполне закономерным. За последнее время Realme совершила несколько неочевидных ошибок, которые прямым образом сказались на её продажах. Я решил собрать их в едином материале, а также предложить свои варианты исправления некоторых из них.

А где доступные флагманы?

Realme изначально задумывалась как марка доступных, но при этом хорошо оснащённых смартфонов. Первое время компания действительно держала обещанную планку, благодаря чему мы помним такие достойные модели, как Realme X, X2 Pro и X3 SuperZoom. Даже первые представители новой линейки GT стоили адекватных денег: тот же субфлагман GT Master Edition, работавший на базе Snapdragon 778G, оценивался примерно в 25-30 тысяч рублей.

Сейчас смартфоны с именем GT уже не оправдывают изначальных амбиций: так, актуальный Realme GT3 при всех его наворотах стоит столько же, сколько младшие Samsung Galaxy S23 и Xiaomi 13. В этом случае главной проблемой является даже не ценник, а отсутствие на глобальном рынке более доступных вариантов. Почему-то фирма выпустила GT3 только в самой навороченной версии 16/1024, в то время как в Китае аналогичный GT Neo 5 имеет сразу несколько вариаций, которые различаются не только количеством памяти, но и мощностью зарядки.

Таким образом, в актуальном модельном ряду между предложениями за 40 и 80 тысяч рублей мы имеем огромную пропасть, которую компании просто нечем занять: таких смартфонов за весь 2023 года так и не было выпущено. Эта проблема вполне решаема: достаточно просто создать условный Realme GT3 SE с чуть более простыми спецификациями (китайский GT Neo 5 SE мог бы стать отличным кандидатом для «глобализации») или предложить мировому покупателю тот же GT3 с меньшим количеством памяти.

Главная линейка уже не та

Несмотря на наличие полноценных флагманов, основу ассортимента компании составляют «номерные» модели. Именно с них и началась история: в 2018-м Индии появился аппарат Realme 1, а через год представители третьего поколения уже покоряли глобальный рынок. Цифровая линейка изначально позиционировалась как бюджетная, но с годами она постепенно поднималась всё выше, пока целиком не зашла на территорию среднего класса.

Сейчас даже самый простой Realme 11 с учётом всяких скидок пытаются продавать в России за 24 тысячи рублей, что для его параметров (Helio G99, 8/256, 6.4 AMOLED 90 Гц, 108+2 МП, 67 Ватт) смотрится чересчур смело. На цену старшего Realme 11 Pro+ и вовсе без слёз не взглянешь, ведь она даже в минимальной конфигурации вплотную подошла к отметке в 40 тысяч. Сейчас весь сегмент до 200 долларов на глобальном рынке занят C-серией, но что происходит с ней?

Бюджетники без бюджетных фишек

Я всегда считал, что лицом любого производителя смартфонов (кроме Apple и некоторых маленьких брендов) являются не флагманские, а бюджетные модели, ведь именно на них обычно приходится большая часть продаж. И если компания начинает поворачиваться к их покупателям спиной, финансовые показатели начинают закономерно падать. На этом в своё время прогорели такие гиганты, как HTC, LG и Sony, которые при всей крутизне их флагманов откровенно «забивали» на бюджетный сегмент.

Нынешняя линейка C от Realme представляет собой печальное зрелище. В ней пресные характеристики пытаются украсить странными, местами даже неуместными фишками: например, активно продвигавшийся Realme C55 за свои 16 тысяч рублей предлагает имитацию выреза Dynamic Island (на IPS-экране!), но при этом работает на устаревшем чипе Mediatek Helio G88. В то же время по-настоящему дешёвых моделей в C-серии мы не видим, будто бы производитель просто забыл об их существовании. На сегодняшний день самый доступный Realme C51 стоит как минимум 12 тысяч рублей, что явно не соответствует сегменту «до 100 долларов».

К чему это приведёт? Скорее всего, Realme придётся открывать отдельную линейку начального уровня, иначе целевые покупатели сначала разберут остатки прошлогодних C30/C30s/C31, а затем просто уйдут к конкурентам. Та же Xiaomi, понимая, что обычные Redmi настолько дешёвыми уже не будут, создала серию Redmi A, которая успешно занимает свою нишу.

Стагнация в лучшие годы

Мы помним, какую революцию номерные Realme совершили за последние два года, но что было до этого? Главная линейка компании фактически топталась на месте, предлагая одни и те же основные характеристики. Такой подход позволял фирме больше зарабатывать (на «разработку» новой модели тратилось меньше денег), но не лучшим образом влиял на её будущее.

Для примера возьмём популярный аппарат Realme 6 Pro. В седьмом поколении производитель убрал третью камеру-телевик, поставил AMOLED-экран на 60 Гц и ускорил зарядку с 30 до 65 Ватт. В восьмом поколении мощность зарядки чутка урезали, зато установили камеру на 108 МП. При этом основные параметры, вроде процессора Snapdragon 720G и количества памяти оставались без изменений, из-за чего у большинства покупателей складывалось впечатление, что ничего не меняется. Следующий за ними Realme 9 Pro во многом стал только хуже, ведь все свойственные старшей модели «фишки» ушли более дорогому аппарату 9 Pro+. Как тут не разочароваться в любимом бренде?

Блокировка смартфонов

Главным ударом по репутации Realme в 2023 году стала удаленная блокировка сети в смартфонах, не предназначенных для российского рынка, из-за чего на них нельзя было ни совершить звонок, ни принять вызов. Начало этой ситуации было положено ещё зимой, но тогда компания блокировала только модели для внутреннего китайского рынка. Вещь обидная, но вполне объяснимая: к чудесам версий для Китая мы уже давно привыкли.

Однако тем же летом начали блокироваться и глобальные устройства, предназначенные, например, для Европы. Понятно, что таким образом фирма пытается поддержать российское подразделение, чьи продажи с 2022 года начали резко расти, но не таким же образом! И хотя случаи блокировок не были массовыми, репутация Realme оказалась безнадёжно испорчена. Теперь более дешёвые «глобалки» не будут покупать из-за возможного риска, а российские версии перестанут брать из-за вышеперечисленных причин.

А вы пользуетесь смартфонами Realme? Планируете ли вы дальше их покупать? А если пользовались ранее, то почему предпочли выбрать другой бренд?