Убыточный McLaren планирует увеличить выручку, снижая объемы продаж

Компания McLaren планирует увеличить свою выручку, сосредоточившись на ценности своих автомобилей, а не на объёмах продаж. Генеральный директор McLaren Майкл Лейтерс, до 2022 года работавший в Ferrari, сообщил, что средняя стоимость автомобиля McLaren в данный момент составляет около 240 000 фунтов стерлингов (примерно $304 500).

В ходе общения с корреспондентом Automotive News Europe Ником Гиббсом, Лейтерс сообщил, что McLaren сейчас ищет партнёра среди автопроизводителей. Последний должен предоставить технологии, платформу и, возможно, финансирование для разработки новой «практичной» модели, такой как кроссовер. Расширение ассортимента должно благоприятно сказаться на прибыльности и помочь McLaren приблизиться по этому показателю к Ferrari и Lamborghini.

В 2023 году McLaren понесла убытки в размере 872 млн фунтов ($1.1 млрд), в то время как Лейтерс был нанят в 2022 году, чтобы вывести компанию из финансового кризиса. Суверенный фонд Бахрейна Mumtalakat, являющийся основным акционером, в марте 2024 года получил полный контроль над McLaren. Теперь Лейтерс стремится сделать автомобильное подразделение компании прибыльным и привлечь нового партнёра для раскрытия полного потенциала McLaren.

Ожидаются изменения не только в модельном ряду, но и в стратегии продаж. Майкл Лейтерс отметил, что McLaren будет меньше ориентироваться на объёмы продаж, чтобы вызывать у своих покупателей ощущение обладания по-настоящему дефицитным и эксклюзивным автомобилем. Компания намерена придерживаться более строгих целей по объёмам производства, чтобы не перенасыщать рынок и увеличивать стоимость автомобилей на вторичном рынке. Если в 2019 году (до вызванного пандемией кризиса) было произведено ~ 4.8 тыс. автомобилей McLaren, то в этом году ожидаемый объем выпуска составляет всего 3.5 тысячи.