11 мая 2006 года компания LG Electronics официально представила на российском рынке мобильный телефон Chocolate, потенциальный модный хит этого сезона. Дизайн LG Chocolate, расширяющий представление о виде и стиле мобильных устройств, уже успел завоевать две престижные европейские награды — iF Design Award и Reddot Design Award. 
Гладкий корпус-слайдер «шоколадного» телефона — совершенно черный, но только до тех пор, пока пользователь не прикоснется к чувствительной сенсорной панели, впервые в мире примененной в мобильных телефонах. После активации визитная карточка телефона — его сенсорная панель с красной подсветкой — приводит в действие «скрытый» полноцветный дисплей. Прямоугольная форма корпуса со слегка скругленными углами завершает минималистский, современный образ телефона Chocolate, очень интересный на вид и приятный на ощупь.
«Это гораздо больше чем просто модный телефон, — заявил на презентации господин Дже Хун Бэ (J.H. Bae), исполнительный вице-президент компании Mobile Communications Company, LG Electronics в странах Азии, Ближнего Востока, Африки и СНГ. — Современные покупатели при выборе товара руководствуются в равной степени его функциональностью и эмоциональной притягательностью. Телефон LG Chocolate соединяет в себе оба этих элемента». 
LG Chocolate — первая модель новой линейки имиджевых мобильных телефонов LG Black Label. Эти телефоны премиум-класса ориентированы на потребителей, которые ценят функциональность, но основное внимание уделяют стилю. Целевая аудитория — молодые профессионалы (25-35 лет), сильные и уверенные в себе люди, желающие выделиться и подчеркнуть свою уникальность.
«Нашей серией Black Label мы открываем совершенно новую категорию продуктов на рынке — категорию инновационных дизайнерских аппаратов. Другие производители представляли телефоны, ключевой характеристикой которых был их дизайн. Запустив LG Chocolate, мы стали первыми, кто разработал и представил на рынке телефон, взяв за основу его визуальную и эмоциональную притягательность. Разумеется, будучи продуктом под торговой маркой LG, телефон Chocolate, равно как и последующие модели серии Black Label, является высококлассным аппаратом с технической точки зрения, однако его очарование, в первую очередь, заключается в его дизайне. Мы уверены, что он станет чрезвычайно популярен среди потребителей, следящих за последними модными тенденциями в Российской Федерации», — сказал господин Бэ. 
Кстати, к слову о популярности — LG Chocolate был выведен на рынок Кореи в ноябре прошлого года и к настоящему времени успел стать фаворитом среди местных любителей модных новинок: объем продаж аппарата уже перешагнул отметку в 400 тысяч штук. Руководство LG рассчитывает, что «шоколадный» слайдер завоюет сердца и требовательных российских потребителей. Ведь создавая его, компания ставила своей целью объединить в одном устройстве моду, дизайн, функциональные особенности и искушение.
Намеренно присвоив пока единственной модели линейки Black Label не просто сухой порядковый номер (KG800), а сразу навевающее приятные ассоциации вкусное имя Chocolate, LG взывает к чувствам и не оставляет никого равнодушным. Chocolate, по мнению LG, прекрасная метафора желания.
Другие модели линейки Black Label, которые будут анонсированы во второй половине этого года, тоже будут опираться на эмоциональную составляющую. Как и у Chocolate, у каждой из них будет своя изюминка. Детали, разумеется, пока не раскрываются, так что вернемся к нынешнему «шоколадному» флагману Black Label и расскажем о его «начинке».
Трехдиапазонный LG Chocolate оснащен 2-дюймовым ЖК-дисплеем с разрешением 176×220 пикселей, отображающим 256 тыс. цветовых оттенков. Встроенный MP3-плеер поддерживает форматы MP3, WMA, AAC (+/++) и имеет шесть различных режимов эквалайзера для настройки воспроизведения звука.
1,3-мегапиксельная камера со вспышкой позволяет снимать фотографии с 4-кратным цифровым увеличением. Она имеет функции серийной съемки из 9 кадров и установки времени задержки, а также 5 встроенных спецэффектов. Время записи видео ограничено только объемом памяти — 128 МБ, возможность установки карт памяти не предусмотрена. Для передачи и обмена файлами поддерживается USB Mass Storage и Bluetooth. В списке спецификаций также GPRS Class10, WAP 2.0, Java, MMS, e-mail, календарь, будильник, диктофон, записная книжка на 1000 номеров.
Необходимо также отметить внушительное время работы литий-полимерного аккумулятора емкостью 800 мА·ч — 200 часов в режиме ожидания и 3 часа 20 минут в режиме разговора. Компактный (95×48×15,2 мм) и легкий (83 г) LG Chocolate без труда поместится в маленькой сумочке, кармане рубашки или джинсов. 
Телефон безвреден для окружающей среды. Он имеет сертификат соответствия директиве Европейского cоюза «О сокращении использования определенных вредных веществ в электрической и электронной промышленности», которая вступит в силу в июле этого года на территории стран Европы. Чтобы получить этот сертификат, компания LG Electronics улучшила телефон Chocolate по ряду параметров. Основные клавиши были покрыты алюминием и оловом, а остальные части телефона, которые могли содержать вредные вещества, были переделаны с использованием нетоксичных материалов. Разработчики также использовали бессвинцовую припойную пасту для закрепления деталей на плате печатного монтажа.
На этой неделе LG Chocolate поступил в розничную продажу по средней цене около 550 долларов. Комплект поставки аппарата включает набор аксессуаров, разработанных специально под модель Chocolate, — пульт дистанционного управления, наушники, ремешок, очиститель экрана, зарядное устройство, кабель USB и чехол.
Сейчас покупателям доступен только черный «шоколад», но представители LG обещают, что к осени на рынке появятся еще два дополнительных цвета Chocolate.
Заключительная часть пресс-конференция была посвящена бизнес-целям и экономической политике компании LG на мировом рынке. В частности, к 2010 году LG Electronics планирует попасть в тройку лидеров на рынке электроники и телекоммуникаций. Это первоочередная цель компании, для достижения которой LG планирует удвоить объемы продаж и прибыль.
Приоритетная задача LG на 2006 год — максимальное увеличение показателей и повышение конкурентоспособности флагманских продуктов. Стремясь к устойчивому росту, компания уделяет особое внимание исследованиям и разработкам новых технологий, которые в будущем должны стать мировыми стандартами. Директор по маркетингу российского представительства LG Mobile Communications Роман Смолев упомянул, что объектом научно-исследовательских работ является технология LG «Интегрированный цифровой видеомагнитофон» (Integrated DVR, Digital Video Recorder), а также DVD и дисплейные технологии нового поколения. Кроме того, компания рассматривает и такие новые сферы деятельности, как робототехника.
Что касается доли продаж мобильных телефонов, то по данным международного исследовательского агентства Strategy Analytics, в 2005 году компания LG Electronics заняла 4-е место по объемам продаж на мировом рынке мобильных телефонов. В 2005 году компания достигла рекордного общего объема продаж — 55 млн. штук телефонов. Продажи аппаратов стандарта GSM (включая UMTS) за прошлый год увеличились почти на 40% и составили 25 млн. штук. Продажи CDMA-аппаратов увеличились до 30 млн штук, что позволило LG приобрести статус мирового лидера на рынке CDMA. 
На российском рынке LG оценивает свою долю в 7%. Наряду с новыми телефонами премиум-класса LG будет активно продвигать в России аппараты низкого и среднего ценовых сегментов, уделяя внимание функциональности и дизайну моделей. С выводом новинок LG ставит перед собой задачу увеличить свою долю на рынке до 10-15%.
Особую роль LG отводит рынку 3G-технологий, расширяя свое присутствие на нем путем заключения соглашений с крупнейшими операторами мобильной связи. Усиливая свои лидирующие позиции на рыке UMTS (WCDMA), компания LG Electronics рассчитывает увеличить общий объем продаж мобильных телефонов на 27% и в 2006 году достигнуть показателя в 70 млн. штук (37 млн. штук GSM и 33 млн. штук CDMA).
«В долгосрочной перспективе LG Electronics стремится стать лидером на мировом рынке 3G и мобильных технологий нового поколения, а также к тому, чтобы продукция компании вызывала гордость у потребителей», — заключил исполнительный вице-президент LG Mobile Communications господин Дже Хун Бэ.
