Мероприятие по запуску Windows 8 стало одним из крупнейших в России по количеству приглашенных журналистов и партнеров. Немаленький зал был заполнен полностью, многим не хватило места, а в комнатах, где презентовались различные сценарии использования операционной системы, было попросту тесно.
Но обо всем по порядку. Ведущей церемонии стала глава PR-департамента Microsoft в России Марина Левина. По ее словам, в мире уже насчитывается 1,3 млрд пользователей операционных систем Windows, и с выходом новой операционной системы Windows 8 компания предлагает им совершенно новые способы работы с компьютером.
Новая Windows представляет собой единую платформу для очень широкого круга устройств — начиная от телефонов и планшетов и кончая рабочими станциями и серверами. Благодаря этому, а также благодаря тесной интеграции с облачными функциями, она способна предоставить пользователю единую рабочую среду и доступ ко всем документам и личным настройкам независимо от того, на каком устройстве с ОС Windows 8 он работает.
Следующим выступал президент Microsoft Россия Николай Прянишников. Он также говорил о способности Windows работать на любой платформе и особо подчеркнул, что новая операционная система уже поступает в продажу (это событие случилось в пятницу в полдень). Компания Microsoft совместно с партнерами предпринимает все усилия, чтобы не позднее чем через месяц новую операционную систему можно было бы приобрести в любом месте на территории России. О способах покупки мы еще поговорим дальше.
Николай Прянишников отдельно упомянул о том, что партнеры подготовили огромное количество устройств, ориентированных на работу с Windows 8 и задействующих ее новую функциональность. Всего представлено более 1000 вариантов различных устройств под новую ОС. В Microsoft планируют, что до конца года партнеры в России продадут более 200 000 устройств с новой операционной системой. Для сравнения, при старте Windows 7 объем продаж новых устройств за тот же период после анонса был где-то в 10 раз меньше, однако сейчас в компании уверены в успехе своей новой операционной системы.
В частности, по словам Николая Прянишникова, это будет достигнуто за счет беспрецедентно обширной рекламной кампании, направленной на продвижение новой системы. Ее масштабы значительны даже для крупнейшего мирового производителя, каким является Microsoft.
Свое выступление Николай завершил личным мнением: по его словам, он уже несколько месяцев использует новую операционную систему и очень доволен ей. «Она красивая, она быстрая, она плавная — и это очень радует. Конечно, и предыдущая была очень неплохой, но это как с новой машиной: вроде и старая ездила неплохо, но когда пересаживаешься на новую, понимаешь, что в ней много улучшений, которые делают ее в совокупности гораздо интереснее». Кроме того, он высоко оценил возможность гибко настроить систему под свои потребности и всю нужную информацию вывести на рабочий стол. Новая система очень гармонична, ей легко пользоваться и для деловых, и для личных задач, быстро переключаясь между ними.
Наконец, Николай рассказал о новой очень интересной функции. Windows 8 можно записать на флешку и носить с собой (эта возможность доступна для корпоративной редакции). Эту флешку можно вставить в любой компьютер, запуститься и работать в привычном окружении, со всеми личными настройками и документами. Закончив работу, достаточно забрать флешку с собой — на машине не останется никаких следов.
Следующей выступала Мария Мелкова, руководитель отдела по продвижению операционных систем компании Microsoft.
По ее словам, при создании Windows 8 разработчики полностью пересмотрели способы взаимодействия системы с пользователем. Сохранив удобство работы при помощи мыши и клавиатуры, они сделали ее удобной и для работы с помощью пальца. Поэтому она отлично подходит и для потребления, и для создания контента; она и мощная, и мобильная одновременно.
Новая система требует меньше ресурсов, так что аппаратные требования стали немного ниже даже по сравнению с предыдущей версией. У нее отличная совместимость и возможность работать с очень большим количеством оборудования. Один из технических специалистов привел пример, когда Windows RT сразу смогла работать с сотовым модемом LTE. В новую систему интегрирован новый браузер Internet Explorer 10. Его интерфейс был кардинально переработан для удобной работы с сенсорным вводом, есть и много других улучшений в функциональности.
В число особенностей новой операционной системы входит также полная изоляция пользователя. Теперь каждый пользователь, что бы он ни делал под своим аккаунтом, никак не может повредить настройки или данные для другого аккаунта. В качестве примера, разумеется, привели ситуацию, когда до ноутбука или планшета добираются маленькие дети.
Работа с облаком стала одной из центральных особенностей новой ОС. Теперь пользователь всегда может получить доступ к своим настройкам, контактам, документам и пр. Т. е. в свой аккаунт можно заходить с разных устройств — информация и настройки всегда будут актуальными.
Новая программная платформа абсолютно совместима с Windows 7, поэтому переход на нее не создаст никаких проблем. Многие компании уже начали ее развертывание, в т. ч. и параллельно с Win7. При этом новые возможности Windows 8 отнюдь не ограничиваются интерфейсом, хотя представители Microsoft полагают, что благодаря настраиваемости и возможности сразу увидеть нужную информацию на рабочем столе он будет востребован и в корпоративной среде. Windows 8 предлагает очень много улучшений в сфере функциональности и безопасности, поэтому переход на нее в любом случае должен быть оправдан.
Изменились и упростились схемы лицензирования новой системы. Появились и новые возможности: например, теперь можно включать в корпоративную структуру систему на устройстве, которое пользователь принес из дома. Это позволит администратору работать с ней в рамках единой политики, наравне со всеми остальными рабочими системами.
Мария также сделала реверанс в сторону партнеров, которые создают и выводят на рынок огромное количество устройств под новую операционную систему. По ее словам, эти устройства выделяются не только функциональностью, но и стилем и внешним видом, а также крайне удобны в работе. Новые устройства вышли во всех классах: это и моноблоки, и ноутбуки, и стильные ультрабуки, и планшеты (причем как на полноценной Windows 8, так и на Windows RT для платформы ARM), и трансформеры самых разных типов и форм-факторов.
Microsoft традиционно уделяет огромное внимание взаимодействию не только с партнерами, но и с разработчиками ПО. Ведь пользователи ценят не голую функциональность системы, а то, насколько успешно с ее помощью (и с помощью приложений) они могут решать свои задачи. Microsoft активно сотрудничает более чем с 400 тысячами разработчиков по всему миру, очень успешно развивается сотрудничество и с российскими компаниями и специалистами. Например (про это Мария рассказывала на презентации Sony, прошедшей накануне), только что завершившуюся конференцию для разработчиков Microsoft в онлайне смотрели 49 000 человек. Многие крупные компании, включая лидеров рынка, вроде Яндекса, подготовили приложения для работы с сервисами Windows 8 еще до старта системы и уже разместили их в онлайн-магазине Windows Store. Вообще, активность компаний и независимых программистов на рынке приложений для Windows 8 очень высока, поток приложений для публикации в онлайн-магазине ПО Windows Store идет очень большой. Эти приложения позволяют пользователям всегда оставаться на связи и иметь доступ к любимым сервисам, узнавать новости и погоду, причем основную информацию они видят прямо на иконке приложения, т. е. им не нужно запускать его, чтобы посмотреть, есть там что-то новое или нет.
Однако наиболее интересная часть выступления Марии, разумеется, была связана с информацией по доступности Windows 8. Всего предлагается две редакции: обычная и профессиональная (третья редакция, Enterprise, распространяется только по корпоративным контрактам).
Со стартом системы в продажу поступает только профессиональная редакция Windows 8. Обычная версия будет доступна для покупки с 1 февраля 2013 года. Более того, те лицензии на Windows 8, которые продаются сейчас, являются обновлениями. Т. е. чтобы поставить Windows 8, нужно иметь действующий ключ Windows одной из предыдущих редакций.
Зато с начала продаж и по 31 января 2013 года компания устанавливает очень привлекательные цены на новую операционную систему:
- Коробочная версия Windows 8 Профессиональная (обновление): 2190 руб.
- Электронный ключ (обновление): 1290 руб.
- Для тех покупателей, кто приобрел компьютер с Windows 7 в период со 2 июня 2012 г. по 31 января 2013 г., обновление будет стоить всего 469 руб.
После окончания акции цена на профессиональную редакцию должна быть примерно 8190 руб. (и в этом случае речь, видимо, идет уже о полноценной лицензии, а не об апгрейде). Обычная версия будет стоить дешевле, но пока непонятно, сколько.
Лицензии уже появились в продаже, но цены скачут очень сильно, от 2200 до 5000-6000 рублей. Советуем быть аккуратнее при покупке, иначе можно здорово переплатить (например, выложив 2200 за ключ, а не за полноценный установочный комплект).
Узнать, как приобрести ключ за 1290 руб., можно на сайте Microsoft. А зарегистрироваться для обновления за 469 руб. можно здесь.
Windows RT поставляется только в предустановленном виде и только вместе с устройством (планшетом). Самостоятельно приобрести ее невозможно.
Наконец, последним выступал Михаил Черномордиков. В своем выступлении он сосредоточился на том, как операционная система Windows 8 позволяет ему выполнять свои задачи. Возможно, выступление хоть как-то смотрелось бы в видеозаписи, но вот пересказать его — практически невозможно. К тому же, во многом оно состояло из ситуаций типа «сфотографировал борщ, отправил в… одну из социальных сетей, друзья откомментировали, что здорово». В Windows 8 расшарить фото борща можно средствами самой ОС, она же покажет всплывающие подсказки о новых комментариях, но фото борща — это все-таки фото борща…
Фактически, большая часть сценариев универсальна и реализуется на любой современной платформе. Поэтому единственное заметное обстоятельство, которое серьезно выделяет новую Windows — возможность очень быстро перепрыгивать с устройства на устройство и с задачи на задачу, сохраняя единое окружение. Плюс, добавились планшеты с той же ОС Windows. Соответственно, теперь на любом устройстве очень легко перескакивать с рабочих задач (Office и прочие приложения) на домашние (ВКонтакте и фильмы) и обратно. Т. е. весь клубок свели в одно устройство, имея которое, вы всегда можете иметь доступ ко всему своему контенту.
По словам же Михаила Черномордикова, в новой системе ему больше всего нравится следующее: «Это красивая, яркая, быстрая, плавная система. Она позволяет мне жить без компромиссов и работать на том устройстве, которое нравится мне. Я могу выбрать любое устройство, с которым мне удобнее работать именно сейчас, а потом перейти на другое, не теряя времени».
Стоит отметить, что в новой парадигме акцент делается на мини-приложения с виджетами на рабочем столе, а не на веб-сервисы. Ну, или на веб-сервисы через собственные приложения для «современного» интерфейса (слово «Метро» теперь не употребляется).
Все приложения для нового интерфейса могут устанавливаться только через официальный магазин Windows Store. В этом плане политика безопасности знакома нам по Windows Phone 7: как я понял, основные принципы те же. Обычные, традиционные приложения под старый интерфейс можно ставить из любых источников, здесь ничего не изменилось. Но и работать они будут только на версии x86, а Windows RT их не воспримет.
Кстати говоря, при этом в RT сделали полный аналог рабочего стола с традиционным видом проводника и пр., который выглядит несколько сиротливо без возможности запускать традиционные приложения. Зато в Windows RT есть Microsoft Office, функциональность которого практически совпадает с десктопной версией (нет поддержки макросов и еще чего-то). Единственное, я не очень понял про Outlook: будет ли возможность иметь полноценную функциональность (включая заметки, задачи и пр.) или нет.
К сожалению, информации по Microsoft Surface не было представлено: по словам представителей компании, они пока не могут комментировать эти вопросы.
Стратегия Microsoft по продвижению новой операционной системы
В этом же материале мы бы хотели привести краткое изложение выступления Марии Мелковой на мероприятии Sony накануне. В нем она говорила о стратегии продвижения новой ОС на рынок, стратегии компании и ее основных приоритетах. Это выступление содержало гораздо больше ценной информации, посвященной стратегии компании на рынке. Видимо, общую презентацию ОС решили не усложнять такой информацией — все же там были не только журналисты из технических изданий.
Итак, с выходом на рынок новой операционной системы Microsoft существенно меняет свою политику на рынке. Компания ставит перед собой новые задачи и выбирает новые приоритеты.
- Быть успешными в сегменте планшетов
- Следовать и создавать тенденции рынка
- Быть лидером в облачных технологиях и браузере
В общем, как мне кажется, все три предложенных задачи призывают к движению в одном направлении — на рынок планшетов (т. е. домашних потребительских устройств), причем именно в том виде, в котором он уже сформировался. Т. е. Microsoft собирается выйти на уже сформированный рынок с уже сформированными приоритетами и стать на нем законодателем мод, перехватив инициативу. Ну, посмотрим.
Для реализации этих целей будут использованы четыре задачи:
- Устройства: демонстрировать и использовать новые устройства
- Опыт пользователя: показывать уникальные возможности операционной системы
- Приложения: продвигать лучшие, уникальные и яркие приложения
- Мнение людей: привлекать к продвижению известных людей с лидерским мнением
На первый взгляд, стратегия правильная: с одной стороны, давить авторитетом, т. е. показывать трендовость новых устройств и успешность их применения людьми, мнению которых пользователи доверяют; с другой — создавать удобную экосистему с большим количеством доступных приложений, чтобы попробовав, пользователи не уходили (не возвращались) на другие платформы. При этом большое внимание будет уделяться мнению профессионалов, которые смогут поделиться своим опытом выполнения нужных им задач на новой операционной системе.
Сотрудничество с разработчиками по-прежнему остается одним из важнейших элементов стратегии Microsoft. Еще со времен начала продвижения Windows Phone 7 было видно, насколько компания старается заручиться их поддержкой. Для новой платформы это очень важно: необходимо в кратчайшие сроки набрать критическую массу приложений с тем, чтобы пользователи могли найти и подобрать себе полный набор ПО для выполнения своих задач. Сотрудничество со сторонними разработчиками также важно, потому что небольшие динамичные компании-разработчики способны быстро определить потребности пользователей, создать и выпустить на рынок соответствующее приложение. Особенно важно в этой связи работать с российскими разработчиками, т. к. они ориентируются на потребности и предпочтения именно нашей аудитории. Наконец, сейчас у Microsoft появилась возможность прямо на заводе, при создании устройства, выбирать пакет устанавливаемых в ОС приложений в зависимости от региона, т. е. компьютеры и ноутбуки, поступающие в Россию, уже будут иметь пакет русских приложений, ориентированных именно на нашу аудиторию.
Наконец, последнее: продвижение. У Microsoft в этом направлении очень серьезные планы. Компания вкладывает в продвижение новой операционной системы очень много средств (хвастаясь при этом, что это самая крупная рекламная кампания в истории фирмы) и планирует очень большое количество мер для того, чтобы донести до потенциальных покупателей, насколько новая система инновационна и удобна в работе. В частности, мероприятия по запуску Windows 8 в России будут проходить в 12 городах, и специалисты из Microsoft сами будут проводить демонстрации, учить работе в новой системе и пр.
