На общей волне подведения итогов за прошедший год всеми крупными компаниями, оператор сотовой связи Tele2 поделился своими финансовыми показателями и операционными результатами своей деятельности и рассказал о своей стратегии.
Провела мероприятие женская команда компании Tele2 в лице финансового директора Людмилы Смирновой, коммерческого директора Инессы Галактионовой и директора по стратегическому развитию Светланы Скворцовой. Они подчеркнули, что в 2012 году был продемонстрирован уверенный рост основных финансовых показателей. Операционная выручка выросла на 15%.
Абонентская база увеличилась на 10% и составила ни много ни мало 22,7 миллионов человек. Таким образом, за год компании удалось привлечь 2 миллиона новых абонентов, что стало возможным благодаря подключению четырех новых регионов Дальнего Востока.
Что касается показателя EBITDA, в целом по России он составил 21,7 миллиардов рублей, увеличившись по сравнению с 2011 годом на 7%. ARPU, который показывает средний доход на одного абонента, также показал рост и составил 229 рублей, а среднее количество используемых минут составило 257, таким образом данный показатель вырос на 7%.
Людмила Смирнова отметила, что в этом году компания, в отличие от конкурентов, приумножила свои основные показатели. Однако на данный момент прогнозы всех операторов сводятся к тому, что такая категория, как абонентская база, в 2013 году не будет показывать существенный рост, и возможно начнет снижаться. Tele2 имеет некоторые преимущества по увеличению своей базы, поскольку расширяет свое территориальное присутствие в России. Это хорошо видно на графике:
Инесса Галактионова рассказала об активностях компании в 2012 году, а именно — о рекламе, которая проходила под эгидой выбора «Голосуй за низкие цены». Такая масштабная акция была проведена впервые за всю историю существования оператора и оказалась достаточно результативной.
В рамках проекта были проведены творческие конкурсы фото и видеороликов, главной идеей которых было голосование на специальном сайте за низкие цены. Символом и основным знаком при этом стали два пальца вверх, которые обозначали как знак victory, так и галочку, подтверждающую выбор в пользу низких цен.
Предвосхитив стандартный вопрос про отсутствие поддержки оператором технологии 3G, представители компании заверили, что EDGE способен вполне удовлетворить запросы абонентов, которые чаще всего пользуются мобильным интернетом для выхода в социальные сети. Таким образом, можно сделать вывод о том, что Tele2 до сих пор ориентируется в своей политике больше на удаленные регионы, где операторы большой тройки также не имеют 3G-высоток, а значит, на таких территориях важно качество именно EDGE. Пока это и правда не мешает оператору отвоевывать значительную долю рынка мобильной связи в регионах России, где Tele2 уже давно и активно продвигает свой бренд. Это хорошо можно увидеть на следующих графиках:
Еще один важный вопрос, который был затронут спикерами, касался MNP — услуги, позволяющей абонентам переходить от одного оператора сотовой связи к другому, сохраняя при этом номер своего телефона. Напомним, что речь о такой возможности для российских абонентов ведется не первый год, и в декабре 2013 года уже запланировано ее внедрение (в Европе такая услуга есть — и пользуется вполне оправданным успехом). На данном этапе все операторы с нетерпением ждут и готовятся к запуску MNP, однако не спешат делиться своими прогнозами по поводу ее влияния на свой бизнес.
Следующий не менее важный вопрос был связан с технологией быстрой передачи данных LTE. Европейский оператор ожидает больших перспектив от развертывания сетей LTE в диапазоне 1800 МГц. Компания, уже имея опыт за границей, последние несколько лет строит свои станции с поддержкой GSM и LTE, а самым главным преимуществом LTE1800 является отсутствие необходимости выделять частоты и строить дополнительные площадки: именно на GSM, согласно концепции «технологической нейтральности», можно запустить быстрый интернет 4G. Таким образом, это позволит в случае получения лицензии запустить LTE в самые короткие сроки. По заявлению спикеров, LTE1800 обеспечивает скорейшее развертывание сетей 4G и является самым распространенным спектром для LTE в мире.
В общем, гордиться мобильным дискаунтером можно, а бояться его или нет — пускай конкуренты решают сами. Слухи об объединении Tele2 с Ростелекомом, конечно же, никто из спикеров подтверждать не стал, однако никто их и не опроверг. Так что будем ждать освоения оператором новых территорий нашей необъятной родины и будем надеяться на то, что MNP и LTE в России в скором времени станут не просто заморскими штучками, которых почти ни у кого нет, а реальными технологиями, которые упростят всем жизнь и, может быть, откроют новую страницу в истории отечественной мобильной связи.
